美东时间6月27日，全球运动产品巨头耐克集团发布了2024财年第四季度及全年财报。
在截至5月31日的财年，耐克集团全球营收达到514亿美元，在汇率不变的基础上同比增长1%。单看第四季度，耐克集团全球营收为126亿美元，毛利率提高110个基点达44.7%。
具体分析区域市场，耐克大中华区延续了上一财年的增长势头，全年总营收达75亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%。其中，第四季度营收19亿美元，同比增长达7%，实现了本财年四个季度的稳健增长，及连续七个季度的持续增长，并在盈利能力、库存管理等方面表现优异。
这家顶级的全球运动品牌，正以科技创新为锚点，进入全新的发展周期。且伴随巴黎奥运会的临近，以耐克为代表的国际**用品集团，将面临更多市场增量。
美银证券分析师Lorraine Hutchinson也指出，耐克在创新层面的努力将增强该公司未来增长的信心。
Air开启全新周期
2024财年是耐克集团开启新周期，承上启下的关键一年。
自2024财年第二季度起，耐克的去库存工作颇见成效。本次耐克第四季度财报会上还特别提出，截至第四季度，公司较去年同期有效减少了11%的库存。
而在快速去化库存后，耐克集团也在不断调整产品结构，将科技创新再度置于台前。其中重点体现在，Air科技的再度进化。
近期一个有趣的Nike Air产品信息来自苹果公司的首席执行官蒂姆・库克。
在众多科技媒体的报道中，今年5月，库克介绍新款iPad时，脚穿了一双由耐克创作于iPad之上的特别鞋款Nike Air Max 1 '86。这双全球独一无二的定制鞋款以球鞋作为画布，在iPad上创作而成，展现了Nike Air的无限创想。
除此次跨界合作带来的惊喜外，耐克本财年为市场带来了鞋类缓震技术革命的最新一代成果——Nike Air Max Dn，伴随该鞋款的推出，“Dynamic Air”技术也首次亮相。
据介绍， “Dynamic Air”科技由双气室以及四根管状Nike Air气囊结构加以实现，气囊可以根据人们迈出的每一步，对身体负荷做出响应，实现气囊与双脚实时互动的“动态效果”，确保每一步的平稳与高回弹性。
Nike Air Max Dn
某种程度上，Dynamic Air技术的正式登场，象征着 Air 迈入了新时代。而具有四十余年历史的Nike Air，也从来不仅只是把“空气灌进鞋底”而已。
最初，Air只是前NASA工程师弗兰克·鲁迪的一个构想，他希望通过把小型空气包放在运动鞋底来减轻冲击力。1978年，第一双采用Air缓震技术的Tailwind跑鞋诞生。1987年，Air max 1横空出世，作为Air历史上的革新之作，它的诞生开创了划时代的可视气垫设计。
在此后的光景中，Air技术不断钻研、实践与迭代，也进化出了不同的样貌。今年夏天，Air科技又开启了新一轮的产品创新。
4月和5月，耐克在巴黎和上海分别举办了“Nike On Air”活动，宣布耐克的全新创新周期已经到来。
活动将Air科技四十余年的发展成果和未来的无限可能，以及今夏为运动员带来的突破性产品创新，全方位地向世人展现。
耐克上海“NikeOn Air”活动
产品方面，除搭载Dynamic Air技术的Nike Air Max Dn系列，耐克还展出了全新的耐克“蓝图”系列，该系列汇聚了耐克目前领先的Air创新科技，共包含田径钉鞋、篮球鞋，足球鞋和运动休闲鞋款在内的13款产品。
耐克“蓝图”系列
此外，耐克飞马系列跑鞋的新一轮升级也首次公开亮相，本次升级包括首次采用全掌长度的Nike ReactX泡绵中底的 Pegasus 41，以及搭载了塑型Air气垫单元的全新Pegasus Premium。
作为高潮，耐克也在巴黎活动上压轴揭晓了13位运动员对Air的未来构想。这些来自运动员的构想由人工智能加持并通过3D打印呈现，创造出独一无二的鞋类设计，并由耐克创新团队协助将其实现。这个项目被称作A.I.R.——Athlete Imagined Revolution（运动员的想象革新），这一开创性构想也让人更加好奇Nike Air的未来。
而Air科技也只是耐克创新的一个缩影。回顾2024财年，耐克众多新产品面市。其中包括革命性的创新跑鞋Nike Alphafly 3，耐克第一双搭载ZoomX中底泡绵的篮球鞋Nike G.T. Cut 3。
某种程度而言，“科技创新”被耐克推向台前，至少Air科技被重新推向了闪光灯下。这或许意味着，耐克集团在科技创新领域投入的巨大决心。
聚焦**“新生力量”
除了科技创新成为企业持续向上、获得增长的动力外，2024财年报，也能看出耐克在大中华地区的优异表现得益于其对**市场的深度洞察。
在更多场合下，耐克高层都曾公开阐述**市场的重要性。本次财报会上，针对**市场表现，耐克集团执行副总裁兼首席**官马修·弗兰德表示：“本季度，耐克大中华区**业务表现出色，特别是跑步和篮球产品。男子和女子生活方式产品、复古跑步和我们最新的本土化创新产品收获了消费者的积极反馈。在男子和女子跑步产品中，我们新发售的产品，Structure，Vomero和Invincible等系列销售额实现双位数增长。”
实际上，在进入2023年以后，**市场的各行各业都在“消费分级”的语境下面临转型。年轻一代消费者更愿意为能满足情绪价值、具备质价比的产品买单。这也致使，在国潮复兴、野性消费等浪潮过后，消费者回归理性。
在这样的大环境下，如何发挥品牌力和产品力，以新的叙事及沟通方式与年轻消费者建立情感共鸣和深度连接，显得尤为重要。反观耐克集团，近年来正不遗余力地贴近**消费者，特别是新一代的消费群体。
创新是耐克长期引领行业发展的核心竞争力之一。为了更好地发挥这一核心优势为**消费者服务，在2023年的第六届进博会期间，耐克宣布建立**首个耐克运动研究实验室，致力于根据本地消费洞察，结合运动科学创新为消费者量身定制产品与服务，进一步强化与**消费者的连接。
科技创新之余，耐克始终专注于为本土消费者打造专属运动体验和时刻，助力**的**产业发展。以跑步运动为例，除赞助上海国际马拉松等赛事外，去年10月，耐克开启了传奇跑者基普乔格的**行，促进基普乔格与本地跑者和年轻孩子交流，鼓励更多人加入跑步行列。
此外，耐克**高中篮球联赛也一直是国内最受关注的篮球赛事之一。
四季度，2023-24赛季耐克**高中篮球联赛圆满落幕。数据显示，本届“耐高”全国总决赛的关注度创下新高。新一季“耐高篮球系列”“耐高冠军系列”服饰和以耐高球队文化重新演绎G.T Cut3和G.T. Cut Academy等篮球战靴，也深受年轻消费者的喜爱。
从耐克2024财年的本土化表现来看，耐克也始终注重满足年轻消费者的前沿需求。2024财年，耐克首次举办了“耐克高校街舞联赛”，超6000名高校舞者参与了此次赛事，在各大高校间掀起街舞潮流文化。同时，耐克还融合本地洞察推出了全新街舞系列的创新服饰与鞋款，为**年轻舞者带来独特的风格表达。
不仅如此，耐克也持续投入为**年轻一代运动员提供支持。5月，耐克为杨力维打造了G.T. CUT 3球员版战靴，这是耐克第一双为**女子篮球运动员推出的球员版鞋款，对于**女性篮球运动员和女性篮球的发展有着非凡的意义。今年1月，耐克签约的运动员郑钦文成为又一位站在大满贯决赛赛场上的**选手，创造了个人历史的最好成绩，以永不放弃、挑战自我的故事激励更多年轻人勇敢追梦。
无论是产品创新、运动体验的打造，亦或是**文化的塑造，耐克始终与年轻人站在一起，深度共情。而拥抱这群未来消费市场的主力军，无疑将为耐克的持续增长注入源源不断的动力。
渠道再赢一局
耐克与“消费者建立链接”的理念，也从产品端反映到渠道端。
在此前接受媒体采访时，耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜曾公开表示，零售与消费体验方面必须并重。
今年3月，耐克集团Jordan品牌在**的首家WORLD OF FLIGHT飞行旗舰店于北京三里屯正式开业。这家独栋旗舰店毗连LV等奢侈品品牌门店，旨在为消费者提供全面升级的高端零售体验。门店内部设计融合了本地特色元素，通过多个本土艺术家的艺术作品为店铺注入丰富的城市元素，为消费者打造购物及文化体验兼具的交流空间。店内二层还专门设置了围绕会员提供的定制服务，希望能满足年轻消费者日益变化的个性化需求。
而在**的线上渠道，耐克也正积极地推动更全面的多元化布局。
2024财年第三季度，耐克成功上线了两家抖音官方旗舰店，并通过直播和短视频的方式，持续拓展零售边界。今年5月，耐克又在京东商城正式上线官方旗舰店，该门店在618期间表现出色，同步首发的鞋款Pegasus 41受到消费者的热烈追捧，Alphafly 3高端跑鞋也迅速售罄。在刚刚结束的天猫“618购物节”中，耐克也继续卫冕天猫运动户外品牌及店铺销售榜榜首。
值得关注的是，为了最大化地响应消费者的订单需求，实现100%订单履约，今年“618”期间，耐克在配送时效上实现了突破。据相关人士介绍，今年耐克实现了平均37至46小时之内将产品送达消费者。同时，通过打通线上电商和线下门店渠道库存，耐克大中华区共有超过230家门店共同参与了“618”线上订单的门店发货。
不仅如此，耐克还将可持续的理念融入了服务消费者的各个环节中。
本次618期间，全新的耐克支付宝绿色售后服务试运行。据悉，该服务整合了耐克APP和SNKRS APP的退换货服务、NFC产品溯源和旧鞋回收服务等多个智能售后服务场景，在倡导绿色环保理念的同时，也为消费者提供一站式售后服务体验。
实际上，在**市场，耐克是较早布局电商、进行数字化业务创新的国际品牌之一。
此前，耐克就率先建立了一套完整的数字生态系统，包括Nike App、Nike.Com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有平台。借助强大的品牌号召力和运营管理能力，耐克不仅把握了以门店为据点的线上机遇，更丰富和完善了数字化的私域生态。
截至本财年末，耐克已携手合作伙伴，在全国近300个城市的约1500家合作伙伴门店实现了“互联会员解决方案”，将给消费者带来互联且一致的会员体验，积极推动“耐克运动市场”生态的全面落地。
重新进攻，耐克大步向前
**产业星辰大海，伴随巴黎奥运会的临近，以耐克为代表的国际**用品集团，正焕发着新的活力，也将迎来更多的市场机遇。
一个毋庸置疑的趋势也在于，**市场早已成为国际**品牌必须争夺、不可或缺的关键一环。且无论是市场竞争强度、还是产品更新迭代的速度，**运动消费市场的激烈程度，可能远高于全球其他市场。这背后或更多源自**全面健身的热潮，以及仍留有余地的人口红利。表面上看，**的**消费市场更大，且比以越南为代表的新兴**更成熟。
然而，伴随广泛市场机遇到来的，是愈发拥挤的**鞋服赛道。无论是以李宁、安踏、特步为代表的**运动品牌的复苏崛起，还是Hoka、昂跑等新品牌的入局，市场发展态势的不确定性正越来越强。但不可忽视的是，昂跑和Hoka等消费者新宠的出现，恰恰反映了当下消费者对产品性能、舒适度及专业属性的日益关注和重视。这一趋势无疑为品牌提供了新的发展契机，同时也对品牌提出了更高的要求。
相信在未来，运动品牌的对决，仍会是专业运动与科技创新的“专利”比拼。
在2024这一**大年，耐克集团也将以产品创新为锚点，持续推动全球及**市场业务的持续发展。
在摩根大通的研报中，迪克**的一位高管表示，从消费者的角度来看，未来几年，耐克即将推出的产品“令人兴奋”。在部分人士的观点中，凭借强大的技术创新力量，耐克正“重新进攻”。
截至发稿前，包括花旗**、美银证券在内的诸多机构，皆给予耐克买入评级。其中，美银证券将耐克的目标价，设定为113美元的目标价。