据央视新闻报道，最近，市场上出现了一种号称能治顽疾、养细胞的神奇“能量舱”，只要人躺进去，打开开关，就能治病养生。这些“能量舱”宣传的功能可谓十分“强大”，有的可以排毒养颜，有的可以消除结节，有的甚至可以降血压、打通血液微循环……至于真实疗效，却没有商家广告里吹嘘得那么夸张。
更离谱的是，某些“能量舱”还找诺贝尔奖来背书，好像很有“权威性”。比如，某能量舱的机身上印有“托马斯诺奖科学家联合实验室联合出品”的字样，但相关公司的工作人员表示，这完全是他们公司自主研发生产的，刻意写上与诺贝尔奖相关的文字，是公司的一种营销手段。说到底，相关产品与诺贝尔奖没什么关系，这纯属商家的自行操作。
从**上看，如此操作，已经涉嫌虚假宣传了。我国广告法明确规定，“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”；反不正当竞争法也要求经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
对产品进行虚假宣传，最终损害的还是商家的名声。不诚信经营的商家，没有真正质量过关的产品，是不可能赢得市场和客户的。而且，虚假宣传还有可能扰乱市场秩序，导致不正当竞争问题，对一个行业的健康发展绝无好处。
其实，有不少商家也知道相关产品并无奇效，未必能得到消费者的持久认可，只是赚钱太容易，让他们丢失了良心，迷失了方向。从报道来看，一些商家并非从消费者购买产品的渠道赚大钱，而是靠着层层加盟来攫取财富，“每发展一个29991元的下线加盟商，上线加盟商都能收入5500元左右，上线的上线收入500元，再往上一级收入1000元”。以身入局，恐怕最终也会把自己葬送在这利益网络里。
对此，监管者的角色不能缺失，相关部门的监管举措必须到位。市场监督管理机构应当做好日常检查，并及时听取消费者的意见，从媒体曝光与民众反馈中发现问题，查处相关责任机构与个人，从而推动净化行业风气。
要想治病，或者拥有健康的身体，最重要的还是按照科学的方法来生活，遇到问题，也应该及时就医，寻找专家的帮助，而不是把健康的希望寄托在所谓的“能量舱”上。如今，为了抢占更大市场，很多商家都会在产品营销话术上大做文章，将产品的效果吹得天花乱坠。但越是如此，消费者越应该保持清醒的认识，对产品的营销套路有清晰的辨识能力。真正对产品用心、对消费者负责的商家，也不可能过度宣传、虚假宣传。
栏目主编：秦红 文字编辑：笪曦 题图来源：上观题图 图片编辑：雍凯
来源：作者：中青评论