变革进行时！上海家化前三季度经营质量持续改善，核心业务稳健发展

今年前三季度，上海家化经营管理和国内自身业务稳健发展，实现营业收入44.77亿元，归母净利润1.63亿元。上海家化于10月28日晚间公布的2024年三季报显示，报告期间，上海家化主动进行转型调整，期末存货同比下降20.36%、应收账款同比下降27.14%，1-9月经营性现金流同比增长28.6%，经营质量获得较大改善，为后续业务发力夯实了基础。

持续加强品牌建设，核心业务稳健发展

2024年第三季度，上海家化持续深化改革，进一步聚焦和加强品牌建设，多个品牌精准曝光、持续出圈。

玉泽进一步夯实敏感皮肤护理医研共创基石，大力加强专业皮肤科研领域投入并打造和全国重点三甲医院医研合作优势：玉泽积雪草面膜临床数据获国际SCI期刊发布；玉泽大分子防晒率先开展中国首个关于防晒产品中防晒剂在体内暴露的人体安全性临床研究；玉泽首席科学家蔄茂强教授获评全球tOP 2%科学家荣誉。

六神继上海外滩W酒店跨界联名合作后，第三届六神“清凉节”7月启动，活动有效曝光量超4亿，有效互动量575万，新增粉丝数同比增长10%，品牌持续年轻化。

佰草集携手新生代明星继续打造品牌年轻化，8月独家冠名檀健次首站个人演唱会，闪亮登场天猫超级品牌日，首秀业绩破2000万，媒体总曝光超2.5亿，并在三季度重磅首发紫御龄至臻抚纹系列，成为品牌TOP3爆品。

美加净持续运营自有IP“老baby”，累计曝光3357万，粉丝数量相较于年初增长近20万。

双妹打造的经典国货，中国摩登美形象，在海派文化和情绪护肤的加持下带动品牌前三季度实现高速增长。

此外，上海家化持续加强科研能力建设，以产品力和研发力筑底品牌力。前三季度，上海家化新增申请108项专利,同比增长71%；新参与修制定国家、行业及团体标准18项；发布13篇影响因子平均在6左右的外文期刊，利用“AI+数字化”技术建立了完整的中国特色植物的研发和应用方法论，并提交了首个新原料的备案。

战略性改革落地，线上运营持续增强

上海家化战略性改革成效初显，线上运营持续增强。

自播间对标优秀同行，加强自主运营能力，完善和拓展抖音直播矩阵；六神线上发展提速，Q3电商GMV实现双位数增长，其中借助7月清凉节，当月抖音旗舰店GMV同比实现三位数增长；玉泽进一步加速数字化建设，不断丰富在数字平台营销策略和消费者互动，投资平台IP活动，加速完善小红书和抖音平台达人矩阵建设。

近期启动双11，各品牌营销活动密集推进。

双妹与佰草集齐聚李佳琦《新所有女生的offer》，其中，双妹首次亮相综艺舞台，强势曝光百年玉容经典传奇，收获广大年轻消费者追捧，双11李佳琦开播1分钟售罄；佰草集携重磅新品啵啵霜系列强势登陆，领衔国货复兴大潮，加强品牌推广和消费者互动，助力双11销售。玉泽品牌全域营销初见成效，各电商平台爆发，截止预售第一阶段结束均取得较快成长。

作为中国美妆日化行业的领军者之一，上海家化致力于成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司。未来，上海家化将继续加强品牌建设，促进公司业务高质量发展，通过经典专业的品牌、高品质的产品，为消费者创造美丽和健康的生活。

栏目主编：崔家琛 题图来源：上海家化

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来源：作者：陈言