交汇点讯 近日，“2024年8月5A级景区品牌传播力TOP100榜单”出炉，连云港花果山景区榜上有名，位列榜单第20位、全省第一名。在旅游版图中，花果山景区犹如一颗璀璨的明珠，在全国排名不断提升，吸引无数游客。
前三季度，大花果山景区接待游客458.75万人次，同比增长30.5%；实现旅游总收入3.49亿元，同比增长20%……大幅增长的数据，令人不禁思索：为何众多游客选择这里？在全国各地景区都很“拼”的情况下，花果山排名为何能不断提升？
“今年以来，我们深入实施‘大花果山景区战略’，不断探索文旅融合新赛道，创新丰富文旅产品和服务供给，深度挖掘文旅消费潜力，加快重点文旅项目建设，推动大花果山景区实现‘大美新特优’华丽蝶变，努力打造世人向往的‘大圣故里、西游胜境’。”云台山景区党工委书记、管委会主任朱加刚说。
深挖文脉资源 西游味更浓
“接上回书说，孙猴子到南海请来观音菩萨，当他说明经过之后，观音马上点头拍板儿，要助他一臂之力……”从10月1日开始，花果山景区西游书场正式登场，说书人妙语连珠，将《西游记》的精彩片段娓娓道来。
台下，听众时而欢笑，时而惊叹，沉浸在浓厚的西游文化氛围中。“之前只是在电视上看过评书，今天在孙悟空的老家听《西游记》，抑扬顿挫的表演特别吸引人，和自己在书上读、电视剧里看完全不一样。”品着茶，河南郑州的游客孙广生听得津津有味。
花果山西游书场相声、评书轮番上演，笑声不断；玉女峰、水帘洞西游实地情景剧演绎经典，带游客走起取经路；渔湾景区举办西游潮玩节活动，白天游客争相与甲胄巡游队伍互动打卡，夜晚璀璨缤纷的火壶绝技、打铁花等表演节目更是燃爆现场……刚刚过去的国庆假期，大花果山景区依托西游IP，凭借美丽壮观的自然风光和精彩纷呈的文旅活动，处处游人如织，一片热闹景象。
大花果山景区是踏访连云港必打卡的旅游地标，而随着今年**3A游戏《黑神话：悟空》掀起的文旅热潮持续高涨，景区人气愈来愈旺。一系列西游文化相关的新玩法在全网火起来，也成为游客纷至沓来的动力之一。数据显示，大花果山景区今年国庆期间共接待游客35.15万人次，较2023年同期增长25.43％。
如何深入挖掘和传承“西游文化”这一独特资源，并将“好山好水”的自然风光与其深度融合？今年以来，大花果山景区不断做出积极的探索与实践——
《花果蟠桃宴》《猪八戒背媳妇》《唐僧宴》等8个西游互动演艺剧目在玉女峰、水帘洞、七十二洞等景点演出150余场；举办了海清寺塔迎新听钟声、“花果山之春”赏花节、中秋团圆宴、西游主题国风大赏等系列活动；花果山大圣水上乐园建成运营，西游书场推出的评书、快板、相声、古彩戏法等节目广受好评。渔湾景区先后开展“状元娶亲”“嘻水寻龙节”“凤起渔湾”“潮玩生活节”四大主题活动，《凤起渔湾》“高空秀”演出50余场，超10万名游客现场观演……每一项活动都在以新颖、互动的方式扩大流量、吸引游客，重塑传统旅游体验，让游客探索西游故事，感受文化与自然的完美交融。
以文彰旅，以旅塑文。“我们探索文旅融合新业态，打造了一系列具有创新性的旅游产品和旅游体验，成功地将辖区特色山水景观与西游文化有效融合，提升了景区的知名度和影响力，实现文化引客、山水留客的美好愿景。”朱加刚说。
市场营销接地气 大圣故里声名更响
9月28日晚，黄浦江畔灯火璀璨，人头攒动，“跟着悟空回家乡——连云港大花果山景区推介会·上海专场”活动在上海北外滩国客中心景区举行。
现场，数千名上海市民和外国友人与师徒四人精彩互动，与“Mr.Sun”大型气模合影留念；“西游雅集”展示琳琅满目的文创产品和宣传册，市民游客体验《黑神话：悟空》游戏和AR**的视觉效果；发布大花果山亲子游、自驾游、银发游、研学游等5条旅游产品线路，推出多项优惠政策与套票产品，穿插多次抽奖环节，让游客在享受视觉盛宴的同时，收获意外惊喜。
“走出室内，来到室外，我们就是要选择最热闹的地方去推介。”提起上海的这场推介会，朱加刚直言“很成功”。“线下推介活动+现场直播+线上达人推荐”的活动形式，能够吸引游客到景区一站式游玩，感受这座“神奇浪漫之都”的独特韵味，拓宽上海客源市场，加速两市文旅资源“双向奔赴”。
大花果山景区的成功，离不开有效的市场营销。线上直播分享、体验式口碑营销等新模式正在改变传统的旅游营销方式。
在2024“打卡**·古韵潮音——你好，江苏！”网络国际传播活动中，外国网红及多语种主播跟着“孙大圣”开启花果山“西游”之旅，并纷纷直播分享自己的游玩经历。泰国网红博主爱玲对孙悟空十分熟悉，“我们小时候都看过《西游记》这部电视剧，也知道花果山是孙悟空的‘老家’，所以今天来到这里，我十分兴奋。”爱玲介绍，“希望通过这次活动，让更多泰国人知道花果山、了解连云港，也希望两国之间的文化交流能促进文化不断发展。”
社交媒体是重要的宣传阵地。大花果山景区积极讲好西游故事，今年邀请60余名在连云港学习工作的外籍人士走进大花果山景区，利用国际化视野、国际化表达，有力推介景区，传播景区好声音，景区的美景照片和精彩视频频繁出现，吸引大量网友关注。
今年以来，大花果山景区采用多渠道推广策略，积极推进景区“出圈”“出海”。运营“连云港文旅总入口”平台，承办“来连云港浪漫一夏”抖音话题挑战赛，话题曝光量达1.1亿次；赴上海等13个重要客源地及日韩开展文旅推介活动，通过视频宣传、达人探店、网红推介、线上直播、《黑神话：悟空》游戏直播等多种方式，曝光量超2亿次，话题“通关《黑神话：悟空》可免费游花果山”登上微博热搜榜第四位；“大圣故里”连云港海媒账号粉丝量突破27万，制作发布“Wanderlust With Sun”主题漫画，挖掘符合国际传播的海报、美图、Vlog等，向世界华人推介新时代的“西游记”，被评为“**城市（区）国际传播示范案例”……
如今， 大花果山景区在全国乃至全世界的知名度和影响力不断提升，“大圣故里 西游胜境”的品牌正在绽放绚丽光彩。
强化项目建设管理 景区对游客更友好
走进“花间岭·悟云空”民宿**，映入眼帘的是错落有致的灰瓦白墙，以及随处可见高出屋面的马头墙。典雅实用的客房、一步一景的景观小品、清新别致的装饰……行走院落，游客可以放慢脚步，或听虫鸣鸟叫、或观云雾飘香，在漫游中沉浸式感受山林绿色的馈赠。
以“森呼吸禅生活健康行”为核心，“花间岭·悟云空”将花果山景区西游文化巧妙融合，综合赏景、禅修、养生、团建等旅游服务。自去年开业以来便门庭若市，该**成为引爆景区流量的网红景点，今年荣登携程平台“连云港美景**”“连云港豪华**”双榜TOP1、华住会暑假榜旅行者之选TOP1。
“除了文化旅游体验内容本身外，景区围绕住宿、交通、餐饮、购物等相关配套的硬软件设施、服务等，提高游客的获得感、旅游舒适度，也是至关重要的一环。”朱加刚说，不能简单以游客人数的增长作为追求的唯一目标，游客暴增会降低旅游体验度和舒适度，“我们更加注重游客量温和逐步增长，提升游客的舒适度、满意度，扩大游客在景区的消费，拉长游客在景区停留时间，实现景区走内涵式发展道路。”
远眺大花果山景区，蜿蜒而上的“龙马路”仿佛一条丝带盘旋在山间，连接了花果山“花间岭·悟云空”和孔雀沟景区的林产品展示中心，大大拉近了两个景区的时空距离。去年7月“龙马路”贯通后，游客坐车从花果山来到孔雀沟仅需几分钟，彻底结束两个景区没有道路贯通的历史，西游大道—唐僧路—八戒路—龙马路构成大花果山景区核心游赏环线。随着景区54公里车行道的贯通，如今游客们从花果山去往渔湾、孔雀沟等景区不再需要绕路前行，大大节约了路上行程所耗时间。
过去，花果山主景区存在“上下一条路、进出一个门”问题，旅游设施和内容相对单一，周边3个景区体量不大且常年“各自为战”，制约了当地旅游业发展。近年来，云台山景区管委会持续推进实施“大花果山景区”战略，整合花果山景区与周边景区旅游资源。“经过几年建设，游览面积由12.8平方公里拓展到76平方公里，游客游览时间由1天延长至3天，‘大美新特优’大花果山景区发展框架已经全面形成。”朱加刚说。
项目建设是推动高质量发展的“硬支撑”，是景区“提质增效”的“主抓手”。今年以来，云台山景区坚持高水平、高标准规划建设文旅项目，加速推进花果山水上游乐项目、花果山景区索道改造工程、九龙文化中心、水帘洞洞内景观文化提升、西游剧场改造、五圣广场和高老庄地块改造提升、南天门地块修复利用等项目。
一个个文旅项目正渐渐由蓝图变为现实，不仅增加了游客黏性，更将赋予景区新的生命力，使之成为“大美新特优”发展的生动写照。
新华日报·交汇点记者 赵芳
通讯员 郑晓璇 刘东 宋歌
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