大竞争时代里的中国品牌，如何令人更期待？

一个优秀品牌的建立需要漫长的过程，需要创新的智慧，面对挫折的勇气，需要定力，还需要恒心。40多年前，在改革萌动的中国大地上，江苏常熟的高德康带领团队“缝出”今天波司登的前身。

几十年来，在常熟这片热土上，人们用“一根丝”织出一个产业链完整的千亿级产业，世界品牌创新引领、新势力品牌加速涌现的“两翼齐飞”发展格局正在形成。而今，在世界的舞台上，波司登不断向着更高台阶迈进，与古驰、爱马仕等国际品牌共舞，“世界纺织服装品牌”榜单前列的中国身影，既是企业的发展故事，也是中国品牌的生命力体现。

从“碧溪”到大海，“纺服”一路生花

“我们应该有自己的拳头产品，创造出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”这是1992年邓小平同志发表南方谈话指出的内容，这段话让已在羽绒服领域摸爬滚打多年高德康深受触动，打造一个“温暖全世界”的中国羽绒服品牌也就此成为他的目标。

今天的常熟，是远近闻名的“江南福地”，是全国重要的纺织服装基地、“中国休闲服装名城”，而这条发展之路，常熟已经走了四十多年。几十年里，常熟顺应农民搞流通、办市场的创举，持之以恒大力发展民营经济，在获得经济大发展的同时，这片土地上也绽放出蓬勃鲜艳的产业之花。

最近正在进行的常熟纺织服装新势力品牌展和纺织服装智能制造展，让人们看到常熟依托纺织服装成熟的产业链优势积累起来的强大产业势能，更为纺织服装行业提供了一个展示创新成果、连接产业链条、赋能生态体系的专业展览贸易平台。

人们看到，通过品牌升级和赋能增效提质，结合AIGC、3D设计等新兴技术，新品质男装品牌、新中式女装品牌、新时尚运动品牌等不断刷新人们的认知。人们也看到，在充分实践“智能化改造”和“数字化转型”过程中，常熟服装产业正在向智能化、数智化、信息化和柔性化转型发展的新变化。

过去，常熟服装产业的发展离不开品牌的发展，未来，品牌的不断创新发展依然是必由之路。这里也正汇聚着更多企业的品牌创新，积聚着数字时代的优势能量，从而促进常熟的纺织服装产业品牌加速提质升级，持续迸发新活力。

持续精耕细作，强核心竞争力

实际上，常熟纺织服装产业的发展也并非一路高歌，它是从无到有、从小到大、曲折渐进的。无论是早期乘着改革开放的东风，因势利导，还是后来不断变革，寻求新突破，始终不变的是，是常熟人精耕细作的恒心和不断增强核心竞争力的主动作为。

近年来，面对新的技术变化、市场环境以及消费者心态趋势，常熟推出多个专项政策支持电商发展。成立全国首个产业带直播服务办公室（现更名为“常熟直播电商服务中心”）、启动实施直播电商“万千百十”工程、打造直播官方选品中心……常熟逐渐探索出一条“政府引导+市场主体+国资赋能+多方参与”的特色化电商发展道路。

值得一提的是，2021年常熟成立长三角产业数字化创新中心，对700多家纺织服装企业开展了数字化转型，累计改造投入超20亿元，改造后企业平均劳动生产率提升35%，产品制造周期缩短19%，诞生了一批创新应用场景。

以“长三角产业数字化创新中心”建设为主线，依托龙头企业资源优势，常熟正在积极培育产业数字化生态，推进服装产业数字化发展，聚集起一批产业互联网平台企业和产业数字化服务企业，快速形成对常熟服装产业链的数字化服务能力和集聚效应。

云裳消费小镇、各个文化产业园和特色园区等，都是常熟服装产业之花竞相绽放的地方。今年上半年常熟纺织服装产业产值达238.67亿元，同比增长13.7%。眼下，常熟正以新质生产力赋能纺织服装产业转型升级，以时尚创意重塑产业发展核心优势，做大做强做优以秋冬装产业集群、高端面料为重点的纺织服装产业，构建现代纺织服装产业体系。

塑强品牌优势，攀高突围向上

“要在这里”。

几年前，面对网上流传的一张“羽绒服歧视指南”，波司登董事局主席兼总裁高德康给企业定了一个目标。在那张“指南”图中，几十个羽绒服品牌被网友分列在六个“台阶”上，国际品牌大多排在上层，国产品牌大多排在下层，波司登在第四层，高德康的目标是第一台阶和第二台阶之间。

品牌的生命力就在这条持续的攀高之路上。

近些年来，一方面国外高端专业羽绒服品牌凭借国际地位、明星效应、高端定价等赢得主流顾客青睐，另一方面，四季服品牌在看到羽绒服市场的高成长性后，纷纷入局抢夺蛋糕。巅峰时曾到达过包揽全球1/3的羽绒服销量的波司登，也面临激烈的竞争环境。

不过，逆境并非就是阻力，只要主动求变、因势利导，也可以成为推动品牌发展的升力。在最新公布的“2024世界纺织服装品牌强度评价结果”中，波司登位列全球第八位，这也是中国品牌的最高位次，包括波司登在内的16个中国纺织服装品牌入选榜单。“这是对中国品牌的高度认可，更是中国品牌实力和影响力的有力彰显。”国际品牌科学院理事长邱建新说。

依托常熟纺织服装产业基础和浓厚的创新创业氛围，数字经济逐渐成为常熟经济社会发展的新亮点，与线下千亿级市场同步，一个全新的千亿级“云端”市场迅速崛起，2023年常熟全市网络交易额超1100亿元。1.5万名主播、1700多个新势力品牌……每一个品牌、每一位主播，都是常熟纺织服装产业高质量发展的缩影。

站在新的时代交汇点上，无数的新老常熟人正在变革新的产业发展之路。基于已经做了几十年文章的大产业，常熟正围绕纺织服装产业不断寻求新突破，在新的数字化浪潮中，不断突围向上，塑强品牌优势，生发出新的发展之花。

栏目主编：吴长亮 文字编辑：俞宏浩

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来源：作者：田栋