摘要：上海成为中秋假期最热门的国内目的地，旅游订单相比去年同期增长252%。


中秋临近，旅游市场将再次迎来小高峰。

今年中秋小长假运输期限从9月14日起至9月18日止，共计5天，长三角铁路中秋期间预计发送旅客逾1500万人次。

铁路上海站预计发送旅客超220万人次，客流最高峰在9月15日，当日发送旅客达59.3万人次，日均旅客发送量同比2019年增长23.8%。

上海成全国最热目的地

根据OTA平台数据，今年中秋假期的机酒价格同比去年均有所回落，更有性价比。

携程数据监测显示，中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋，价格下降了约25%。去哪儿数据也显示，中秋假期期间的机票、**价格回落至淡季水平，热门目的地较十一低四成左右。

飞猪数据显示，国内**、国内租车、国内门票等预订量较2019年同期均录得双位数以上增长，整体预订量超过端午假期。

和暑期游以亲子为最主要人群不同，90后、00后在中秋订单中占比接近40%。

在携程平台，上海成为中秋假期最热门的国内目的地，旅游订单相比去年同期增长252%。

除了迪士尼等传统的热门景区，上海博物馆推出的“金字塔之巅：古埃及文明大展”在暑期之后依然热度不减，吸引大量游客。除此以外，9月6日正式开业的交通**耀雪冰雪世界进入最受欢迎景区前三名。

从博物馆到冰雪旅游，上海的文旅产业不断推陈出新，让游客们应接不暇。


中秋假期各地周边游订单占比接近50%，整个长三角地区的中短途出游需求十分旺盛。长三角地区人民都爱去哪儿？上海，杭州、南京、苏州、合肥、宁波、北京、无锡、常州、扬州均进入热门目的地前十。

此外，苏州、合肥、徐州等地的旅游订单增长最显著，相比去年同期分别增长了327%、289%和267%。


这些城市结合本地旅游资源，推出中秋赏月、灯会等活动来吸引各地游客。

苏州的众多园林景点推出赏月夜游活动，增设非遗火壶、凤凰舞天以及汉服、茶饮、放飞许愿瓶等丰富体验。节前，国内古镇园林夜游的相关搜索热度就上涨了77%。

合肥的融创乐园则在节假日期间举办中秋游园会，该乐园成为当地热度最高的景区。此外，合肥园博园骆岗公园也推出中秋灯会，仅在短视频平台就售出超1万张门票。

现制、低糖低脂月饼更受宠

中秋节吃月饼是传统习俗，但“今年月饼卖不动了”的话题却出现在网络平台。

**焙烤食品糖制品工业协会8月发布的《2024年中秋月饼行业趋势》报告预测，预计今年中秋月饼产量在30万吨、销售额在200亿元左右，整体产量、销售额将基本持平或略有下降，利润率也将有所下降。

口感“太甜、太腻”，让传统月饼不再受宠。不过长三角地区偏爱的鲜肉月饼销量仍然抗打。

在拼多多平台，广式月饼仍占据月饼销量的半壁江山，源自长三角地区的苏式月饼紧随其后。从消费城市来看，上海超越广州、深圳、东莞等城市，位列销量榜前一名。


叮咚买菜数据显示，截至中秋前一周，在上海和苏州、南京、杭州等江浙地区，鲜肉月饼依然撑起了销量的“半边天”。

在上海，鲜肉月饼等现制品类尤其畅销。泰康、新雅、第一食品、光明邨等老字号在中秋节前就迎来了排长队的顾客。

新雅粤菜馆行政总厨黄任康介绍，近日现烤的苏式月饼每日销量超过2万只。除了热门的鲜肉和腌笃鲜口味外，新推出的糟香鲜肉、咖喱牛肉、Q心黑麻和苔香瓜仁口味都销量不错。

泰康食品推出的蛋月烧也是最近流行的新口味，月饼外皮刚出炉时酥脆，放凉后则变得柔软，受到年轻消费者的喜爱。

低糖低脂的健康饮食趋势也吹到了月饼界。根据艾媒咨询数据，86.8%的消费者愿意购买低糖低脂等健康月饼。上海玉佛寺的素月饼就人气颇高，新推出的香菇月饼一上线就售罄。

除了月饼，围绕中秋传统习俗的商品也销量走高。

提灯许愿，是中秋传统习俗之一。8月中下旬起，不少消费者就开始为中秋提灯做准备。拼多多平台数据显示，截至8月底的一周内，与灯笼相关的关键词搜索热度增速明显，“灯笼 ** 中秋节”搜索量周环比增长百余倍；在各类灯笼中，消费者尤为偏爱手工制品，“中秋节灯笼 DIY手工”“手提灯 **”等关键词搜索量周环比增幅达到三位数。

记者综合主要电商平台热销产品，发现大部分热销灯笼商品，都产自义乌。

可见，随着消费者对仪式感和传统习俗的重视，节日经济还有许多商机可待挖掘。

“十一”出境游更火爆

中秋假期结束，“十一”假期接踵而至，旅游市场将迎来下半年最高峰。

根据携程平台的预测数据，“十一”国内和出境机票价格较去年同期回落均超20%，**价格也有一定的回落，高质价比产品带动长假旅游预订火爆。

北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、西安、昆明、南京、重庆等成为“十一”10大热门城市。

除了省会城市和旅游城市，随着轨道交通的进一步贯通，小众黑马城市也值得期待。

近日杭温高铁正式通车，杭州至温州最快1小时27分可达，温州至上海的车程也缩短至最快2小时。根据预测，长三角地区的温州则有可能成为旅游订单增速最快的城市。

与中秋假期不同，，“十一”期间超6成旅客为长途游旅客，周边游仅占两成。

出境游预计更加火爆。

日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、英国、新加坡、菲律宾、美国等出境游TOP10目的地。

去哪儿数据显示，从国庆机酒预订增幅来看，热度蹿升最快的Top10**是：阿塞拜疆、格鲁吉亚、塔吉克斯坦、墨西哥、马达加斯加、古巴、摩洛哥、危地马拉、哈萨克斯坦、黑山。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，国庆预订增幅Top10**中，5个都位于丝绸之路上，Top3全是丝绸之路沿线**。阿塞拜疆、格鲁吉亚免签极大带动了其旅游热度，预计随着“空中丝绸之路”建设推进、航班进一步加密，丝绸之路沿线旅游和商贸往来需求还将持续较快提升。

此外，新增目的地**中，一半以上都是非洲**，去年以来“中非**快线”建设启动，今年恰逢“中非合作论坛”成立23周年，预计**赴非航班和**预订需求将持续较快增长。

江浙沪一直都是出境游的主要客源地。去哪儿平台数据显示，出境游更加“下沉”，小城市客群不乏购买力。

在长三角地区，江苏扬州、浙江湖州、江苏镇江等都进入国庆国际机酒订单的TOP10三线城市。