摘要：31-40岁的中青年人群已成为电商消费主力军
作为2024年服贸会主题论坛之一的2024电子商务大会于9月12日下午在**会议中心开幕。会上，《**电子商务区域发展大数据分析报告》正式发布。《报告》显示，2023年全国线上销售金额同比上升10.11%，其中，上海电子商务销售额占比位居全国首位。
《报告》指出，全国电商发展呈现“东强西弱”态势。东部地区店铺数量、销量、销售额在全国占比分别为61.58%、86.88%、89.89%。浙江、广东、江苏、福建、山东、上海是全国电商发展的第一梯队，六省市电商销量占全国82.25%，销售额占全国83.37%。其中，上海电商销售额占比位居全国首位，销量占比位居全国第二。
《报告》数据显示，31-40岁的中青年人群已成为电商消费主力军，这一人群对提升生活品质的领域消费占比较高。24-30岁人群对数码产品和家居用品保持高度兴趣，41-50岁人群对玩模乐器、文化娱乐领域消费占比最高。
值得注意的是，2023年各类商品线上消费中，男性占比均高于女性。男性群体消费偏好集中在房产置业、运动户外、电脑数码、配饰腕表、玩模乐器、办公设备等领域中；女性群体消费偏好多为**用品、日用百货等相对高频消耗品以及**健康、家用电器等日常用品。
数据来源：值得买消费产业研究院
《报告》提到，跨境电商市场规模高速增长，综试区发展模式日趋成熟。2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。2024年上半年，我国跨境电商进出口1.22万亿元，同比增长10.5%，高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。跨境电商交易额排名前5的综试区全部来自东部地区，占全国跨境电商总额的48.69%。2023年，上海跨境电商综试区进出口额达2623.9亿元，在全国165个综试区中位列第二。
此外，电商已成为AIGC核心商业应用场景之一，是推进AI技术迭代的天然土壤，AI+电商落地场景主要有智能选品、AI供应链、AI导购、智能营销、智能客服、AI虚拟数字人、AI创意与生成，其中虚拟数字人成为各方布局AI电商的重点方向。