来源：环球时报
英国凯度集团网站9月10日文章，原题：**最具价值品牌百强总价值达9685亿美元 根据10日发布的最新《2024年凯度BrandZ最具价值**品牌100强》榜单及报告，**百强品牌的总价值达到9685亿美元。与去年相比，**百强品牌价值略微下降了4%。在经历了连续两年两位数的下降之后，**品牌价值开始复苏，这表明**品牌再次看到了增长的潜力。
腾讯以1290亿美元的总价值连续第4年蝉联榜首。作为排名中表现最稳定的品牌之一，腾讯成功地找到了新的增长空间，目前其品牌价值主要来自媒体和娱乐以及商业科技与服务平台行业。
凯度《品牌成长蓝图》表明，品牌的成长之道在于“有意义的差异化”，能够随着时间的推移与消费者建立更深层次、更广泛的联系，并且能够吸引更多的人，更具存在感，找到新的增长空间。
酒类品牌茅台以873亿美元的品牌价值跃居**品牌排行榜第二位，阿里巴巴（685亿美元）和抖音（569亿美元）紧随其后。华为（410亿美元）重新跻身前五，以52%的出色同比增长，以及以创新为主导的逆转（包括其蓬勃发展的云服务和数字化业务）成为本年度的增速冠军。
我们坚信，无论是繁荣时期还是充满挑战的时期，建立强大、有意义的以及与众不同的品牌都将获得回报。**企业正在努力克服挑战，实现从优秀到卓越的蜕变。消费者渴望新鲜的体验和更健康的生活方式。品牌可以通过投资新产品、新场景、新人群、新区域和新渠道寻找新的增长机遇。
今年有9个新品牌进入**百强，它们或是初次进入，或是再次回归。其中排名最高的是vivo。此外，凭借扭亏为盈和坚实的品牌基础，滴滴出行成为排名最高的回归品牌。
在**品牌价值排行榜中，有36个品牌的价值实现了同比增长，其中11个品牌的增长达到或超过了20%。上升最快的前三名分别是华为、网易和拼多多。
凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊表示：“纵观今年的报告，创新、人工智能等热门词汇频频出现，推动了**品牌积极稳健的发展。事实上，人工智能等科技的崛起已经成为全球商业模式演变的催化剂，而**在这一领域展现出了非凡的实力。例如，科大讯飞推出了讯飞星火大模型，是**首个基于全**算力训练出的大模型，确保完全自主可控。”
今年的**品牌百强来自21个行业。媒体和娱乐再次成为品牌总价值最大的行业，共有13个品牌上榜。媒体和娱乐、零售、金融服务和酒类四大行业贡献了**百强品牌总价值的近2/3。
其中，社交媒体和电子商务品牌小红书以擅长捕捉情绪价值著称。小红书持续不断的“爆款”和“出圈”，不仅提升了品牌的好感度和信任度，还创造了更广泛的商业影响力。总体而言，**品牌以内容为驱动的电子商务战略引领全球，深度融入消费者日常生活的方方面面。
联想作为消费科技和服务平台，在全球化浪潮中表现突出，在今年的品牌排名中跃升9个名次。同时，比亚迪继续保持行业领导者的地位。在助力**成为全球最大**出口国的同时，这家电动**制造商也在积极拓展全球市场。
凯度**区创新与客户体验业务董事总经理张霖也分享了她对结果的看法：“**企业正在以创新为驱动力，在全球化视野下打造大国品牌，努力在全球产业链的中高端站稳脚跟。从最早掀起出海浪潮的3C（计算机、通信和消费电子）和科技品牌，到如今的**、媒体和娱乐，越来越多的**品牌打出了国际知名度。”（作者为凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸，乔恒译）