作为上海旅游节的经典品牌性活动，花车巡展以其都市特征鲜明、惠及受众广泛、宣传效果良好而长期收到关注，它创新了旅游场景中的文化表达，赋能了文化IP的旅游价值。本届上海旅游节将设计推出25辆绚烂花车，巡游线路覆盖全市12区，共12场次。


9月17日晚，作为上海旅游节标志性元素的25辆花车巡游，将在上海影视乐园闪亮登场。届时，花车巡游将为上海影视乐园增添更多绚丽色彩，带来别样的视觉盛宴。

2024年上海旅游节

花车展示


1.乐高乐园®创想专列


2.“上海品牌”认证——走向世界的名片！


3.遵义号


4.丝路明珠，魅力喀什


5.珠峰之乡·吉祥日喀则


6.诗意赴临港，年轻新片区


7.凤尚金潮


8.“SAGA光明之城”号


9.“魅力古都”南京号


10.嘉兴号


11.烟雨大黄山 心灵休憩地


12.吉林省“长白天下雪”


13.暖城鄂尔多斯


14.敦煌金号


15.衢州有礼号


16.常州号


17.NICE盐城·大丰


18.追江赶海南通号


19.靖江号


20.苏州号


21.悠哉崇明


22.三江交汇·上海之门


23.你所未见的台北


24.澳门特别行政区**旅游局


25.佘山**旅游度假区号

本届上海旅游节花车巡展活动呈现出以下三大特点。

关键词一：传承

聚合重磅IP，打造品牌新秀场

创始于1993年的上海旅游节花车巡游巡展活动已经成为了广大市民游客心中的城市经典时刻和美好回忆。本届旅游节的25辆花车中既有旧相识的老朋友，也有新面孔的创新表达。重要目的地城市、知名主题乐园、头部文商旅品牌活跃在节庆聚光灯下，用光影描绘IP形象。


其中，有来自南京、苏州、南通、盐城大丰、常州、靖江、衢州、嘉兴、黄山等长三角地区的9辆花车，集中体现了长三角一体化战略的文旅实践成果，南京的古都新辉、嘉兴的水乡雅韵、黄山的钟灵毓秀通过花车这一载体，将旅游目的地形象展现得淋漓尽致。在8家上海本地花车中，有普德赋光明之城、乐高乐园、佘山**旅游度假区代表的文旅地标；有宝山、崇明、临港代表的一区一品文旅特色；上海品牌、老凤祥代表的上海软实力组成了“文旅+”矩阵。其中，来自上海品牌国际认证联盟的花车汇聚沪上行业领先品牌，助力打响“上海品牌”金字招牌；普德赋SAGA光明之城花车以起飞的红色披风包覆车身，演绎一场魔都上海的沉浸式冒险故事。

此外，还有首次参展的吉林省、鄂尔多斯、敦煌等北方重要客源地、目的地，上海对口支援地区的日喀则、喀什、遵义，还有澳门特别行政区**旅游局、台北市**观光传播局的主题花车同台展示，这些花车共同构建起“东西南北中”的全覆盖格局，让广大上海市民和海内外游客足不出“沪”，感受多元文化风情，也进一步展现了上海作为文化“大码头”的软实力。

关键词二：创新

运用科技赋能，创新文旅新表达

今年即将闪耀申城的25辆花车，在传统工艺的基础上融入数字体验、国潮美学和非遗特色，通过技术与创意的升级，打造了一座座流动的城市博物馆、演艺大舞台，传递优秀文化，讲述**故事。吉林省的花车首次采用了AI+人工相结合的设计方式，逼真还原了雪国风光的旖旎和长影厂的光影记忆；首次亮相上海的“敦煌金”号花车集中展示了飞天等敦煌文化元素，与即将在中华艺术宫开幕的“何以敦煌”敦煌艺术大展遥相呼应，让海内外游客在上海“遇见敦煌、爱上**”；老凤祥2024“凤尚金潮”花车以以**级非遗——老凤祥金银细工的精巧设计打造出炫彩凤尾的闪耀细节，通过LED动态灯光编程效果形成凤凰羽毛的流光溢彩飞舞特效；上海乐高乐园花车由放大25倍后的乐高积木砖块拼搭而成，通过精心设计和创意表达，让市民游客对乐高悟空小侠（上海乐高乐园度假区将全球首发“悟空小侠”主题片区）、飞龙过山车等乐园项目先睹为快；靖江花车以国潮风格水纹托起巨型非遗汤包、二十四节气美食以及灵动江豚，向世界讲述“大江美景•靖江美食”的“小城故事”。关键词三：惠民

点亮流动光影，繁荣文旅新“夜”态

上海旅游节是“人民大众的节日”，旅游节花车巡展是市民游客喜闻乐见的“接地气”活动，花车巡展作为都市流动的光影带，将在夜间都市文旅业态上发挥重要的穿针引线作用，助力让全城亮起来、人气聚起来、消费旺起来。自9月14日首度亮相中华商业第一街“南京路步行街”参加开幕大巡游之后，花车队伍将在上海的黄浦、静安、普陀、松江、崇明、奉贤、金山、嘉定、杨浦、青浦、宝山、临港新片区等12个区域进行巡展，活动总里程数约1800公里，与更多的市民朋友们共同走进上海旅游节的“美好与欢乐”。这一流动光影将分别点亮“大学生旅游节”“苏州河十二国色水岸旅游节”等旅游节重点品牌活动。由花车巡展打造的流动旅游夜秀，将和“博物馆奇妙夜”“美术馆奇妙夜”的文化夜赏，“唐韵中秋游园会”“德国啤酒节”等丰富的都市夜娱，共同带动上海文旅的夜间供给和消费再添增量。

2024年上海旅游节花车巡展暨评比大奖赛将采用H5线上投票和专家评委评选相结合的方式，通过综合评比后评出多项奖项，包括最受欢迎人气奖、最佳制作工艺奖、最佳视觉造型奖、最佳灯光效果奖、最佳动感效果奖、最佳表演效果奖、最佳仿真效果奖、最佳创意理念奖、最佳传播价值奖、最佳色彩演绎奖、最佳人文风情奖。市民游客可以通过公众号“乐游上海”“上海热线”“魔都空音”发布的H5给自己喜欢的花车进行投票。

上海旅游节花车巡游巡展活动，不仅仅是一场视觉盛宴，更是一次文化交流、旅游推广的重要契机。通过花车巡展这一重要标杆性品牌活动，将进一步提升上海城市形象，推动文旅产业发展，为上海建设成为具有全球影响力的世界著名旅游城市贡献力量。

■资料 人文松江

■文字编辑 沈莉娜

■栏目责编 沈莉娜 ■栏目主编 叶伟

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