新晋顶流董宇辉，又又又翻车了。
“与辉同行”直播间对谈《我的阿勒泰》作者李娟，频繁冲上热搜。
做作、肤浅、爹味儿、油腻...
网友群嘲之下，董宇辉成为众矢之的。
然而，李娟却并没有因此被“抬咖”。
直播过后，李娟下场发文澄清，替董宇辉说话。
却直接被喷“钱难挣屎难吃”。
巨大舆论，李娟关闭评论区，到了退网边缘...
01
“一坨巨大的赞美”
两个文化人的对谈，本该是高山流水的思想交锋，但两个小时看下来，总有种溢出屏幕的顿挫感。
李娟对此的总结：好奇怪的一次访谈啊。
最初登上热搜的关键词，是「不同频」。
谈话风格上，两人风格迥异。
一个是兜售观点、卖力输出的主播；
一个是讲话犹豫、不善言辞，甚至会卡壳、停顿的作家。
两人涉及到的话题很多，但模式雷同——
李娟思考，董宇辉抛出金句；
李娟解读，董宇辉提炼总结。
谈到最初走上写作之路，李娟回忆小学时展现出的一点写作天赋，正是这“小虚荣”成为她写下去的动力。
董宇辉立刻代入自己。
说自己从小被嘲笑长相，脑袋大是别人的笑料。
直到有位老人夸“头大是宝”，董宇辉得到慰藉。
这类比，毫无关联性。
全场类似的「鸡同鸭讲」还有很多。
最让柴叔尴尬的一幕，来自二人对“词穷”的解读。
问题抛来，李娟陷入长时间沉默。
随后，李娟表达歉意：作家也会词穷。
董宇辉对此解释：你不是词穷，是在认真思考。
坦率地说，董宇辉这是在给李娟台阶，避免冷场。
但这话术中的明显逻辑漏洞，暴露了董宇辉的高情商过于矫饰。
用嘴说和提笔写，并不能划等号。
有的作家习惯于字斟句酌，力求准确，脱口而出的话，往往会立刻被自己反驳。
在李娟质朴、生涩的表达下，董宇辉老练的词藻包装尤为刺眼。
李娟说，独居不健康。
董宇辉立刻警觉，下意识反驳。
李娟的本意，是说独居，是主动切断与外界关联，是某种消极和被动。
与草原、牧民长期共生的体验，让李娟对独居做出了判断。
董宇辉反驳的起点，并不依托于此。
他粉饰的，是一二线城市独居人群的精神状态。
尤其是在离婚率攀升、少子化老龄化、网络舆论撕裂的大前提下，董宇辉深知“独居不健康”这一观点的陷阱。
或说，他维护的，是粉丝基本盘。
所谓“低质量的陪伴不如高质量的独处”的金句，在这一幕中，也显得尤为苍白和无效。
这就是两人对谈错位感的来源。
一个用磕巴的表达，试图传递细腻、包容的想法。
一个用华丽的金句，维护当下流行言论。
无关对错。
低重合度下，那些赞美和欣赏，也就一击击破。
02
从「寒门学子」到「文化按摩师」
网上有个段子经久不衰。
同样面对湖边的一群飞鸟
文化人会借“落霞、孤鹜、秋水、长天”将其诗意化；
没文化的，通常是一句“我擦真美鸟好大”。
董宇辉的成名，便借助了这种「表达差异」。
当观众被传统主播“123上链接”连珠炮式的自吹自擂感到腻烦时
董宇辉“皑皑白雪”“沉甸谷穗”“田间微风”式的清新排比句，便脱颖而出。
在教培行业震荡、新东方遭遇滑铁卢的大前提下。
董宇辉也因此被贴上了「落魄文人」「寒门学子」的标签。
极高的文学素养和零门槛的带货主播，巨大反差集中于一身，董宇辉一夜爆红。
后来，事情开始变味儿。
“小作文事件”“跟俞敏洪分道扬镳”等一系列极限撕扯之后，跟董宇辉巨大的带货销量成反比的，是网友对他的美誉度。
短短两年，翻车数次。
巴黎奥运会期间被吐槽耍大牌；
对话《解密》过程中自说自话20分钟；
太多华丽的词藻堆砌，招了不少黑；
“做题家”“文化按摩师”质疑纷至沓来......
此前被吹捧的“共情能力”，也在一次次采访中被吐槽喧宾夺主、表现过度。
但当留意直播间的销售量时，所有的质疑都得到了解答。
带货的本质，是让观看者掏钱。
从文人到商人的转型，也必然预示了今天的“翻车”。
公众人物身份转变引发的不适，在影视圈比比皆是。
演员转型导演的陈思诚，被嘲讽“电影产品经理”；
从国民笑星到幕后操盘的黄渤、徐峥、贾玲，新作一出，就是舆论大考。
成名时的敬业、真诚，变成了成名后的算计、油滑、德不配位。
这次访谈中，有人戏称：李娟是董宇辉的照妖镜。
意思是，李娟质朴纯真的文字和低调谦和，衬托出董宇辉身上过多的商业迎合和虚假的文化包装。
03
网络戾气，“按键”伤人
口碑翻车、销量惨淡。
这次直播无疑是失败的。
舆论的先后经历了数次翻涌。
首先，是李娟的“一坨赞美”，迅速引发董宇辉粉丝的围攻。
在基本盘眼里，董宇辉对李娟“人性的洞察”，是深邃的，表达也是充满才华的。
不喜欢董宇辉的，则认为这是李娟一次漂亮的阴阳。
双方骂战拉开。
李娟下场回应。
解释了“一坨”的乡土化表达，向董宇辉道歉。
对李娟这小作文，第二波骂声传来。
“钱难挣屎难吃”“销量越高只能证明傻子越多”
李娟关闭评论区，董宇辉回应：希望李娟没受影响。
有一句评论特别刺眼：
网民就是想找个人攻击，发泄对自己失败人生的不满，无所谓是谁。
这种戾气，今年暑期档已经充分领教——
《731》还未上映就遭遇大规模围攻，号称「百万举报，严查三代」；
《逆行人生》启宣即遭遇大规模黑水；
《异形夺命舰》遭家长举报反而拉高票房；
一位院线经理表示，暑期档口碑危机，比任何时候都严重。
上游电影制片人将其形容为“一种不可名状的恐怖力量”
更无语的是，比起此前的“口水商战”，今年的抹黑并不涉及同档期对手，就是单纯的发泄。
骂战背后，是公共理性的缺位，也是网络戾气的爆发。
从李娟董宇辉的这次直播舆论风波中，不难找出相似性。
一个人一件事被推到极致高时，紧接着就是无止境的黑。
自打开始，董宇辉干的只有一件事：带货。
大众对他的标签化，说到底是内心的某种投射。
希望他为“寒门出贵子”的传统价值观代言，颠覆时下流行的“教育无用论”。
这样的小董，可比盘剥员工、唯利是图的资本家可爱太多了。
直到“剧本”曝光，一切不过是场“秀”，认同感便瞬间瓦解。
造神之后，再推倒打烂神像。
一切网暴的背后，都是一小撮人的自我想象——
滤镜是自己加的，塌方是自己想的。
然而，「去神圣化」、「去妖魔化」，本就是我们为人处世的基本技能。
只是在一次次狂欢和抹黑中，这项技能逐渐丧失。
现阶段的董宇辉，正应了《投名状》中庞青云的经典台词——
我这一生，战战兢兢，如履薄冰，你说我能走到对岸吗？