李佳琦，还是那个傲慢的李佳琦？

“欢迎来到《披荆斩棘的哥哥》，我是李佳琦！”这话一出，想必不少人瞪大了眼。

没错，就是那个“OMG”“买它”的带货天王，现在要在这综艺大舞台上秀一把。带货带腻了？想转行做明星了？嘿嘿，这可不是一时兴起。



李佳琦，这个直播带货的超级IP，显然不满足于只是“口红一哥”的身份。

直播行业看似风光，但天花板隐约可见，于是他瞄准了娱乐圈。

他选择了《披荆斩棘的哥哥》作为娱乐圈的起点，这节目可是专为中年男艺人重塑荧屏形象的，李佳琦这一加入，是要给舞台加点新鲜料吗？

李佳琦混迹娱乐圈其实也不是啥新鲜事了，作为拥有超人气的主播，2019年他就登上《快乐大本营》。

2020年以来《吐槽大会》、《奔跑吧》、东方卫视春晚、《鲁豫有约》《乘风破浪的姐姐》《我和我的家乡》也与他传出过“绯闻”。



毕业于舞蹈专业，差点当舞蹈老师的李佳琪，穿着粉色上衣在节目中卖力地唱跳。

不过网友们对他的这次亮相却并不买账，纷纷冲进张大大的直播间。“是不是那个说我们不努力就买不起79元眉笔的李佳琦？”“你们娱乐圈门槛这么低的吗？”“是那个看不起劳动者的劣迹主播吧”。



网友们不断提出质疑，甚至有女网友在发言时都气成了“机关枪”。



即便这样，参加节目的李佳琦似乎并没有改变。网友们吐槽他在节目中不尊重前辈，对其他嘉宾指指点点。李佳琦，还是那个傲慢的李佳琦。

但从带货主播到娱乐圈新星，这条路可不好走。

也许李佳琦，他想打破自我，探索更多可能。也许他认为，互联网可以记住很多事，娱乐圈却不会。

可不要忘了，但凡娱乐圈有“劣迹”的艺人，最终都遭到了观众和主流的“遗弃”。



从口红一哥到披荆斩棘的琦哥

李佳琦是直播带货的明星，而且绝对是最耀眼的那颗。

自2018年凭借金句“OMG！买它！”横空出世，他的名字便与直播带货紧密相连，成为行业内无法忽视的存在。

记得2016年的他还是个默默无闻的美妆柜员，但他成功站住了电商直播的风口，从一众主播中脱颖而出。

数据是硬道理，2019年双十一，李佳琦一场直播带货高达10亿元，这成绩足以让他在直播带货界封神，“口红一哥”的名号也愈发响亮。

然而，好景不长，直播带货行业迎来了“下半场”。监管变严、平台规则调整，加上观众的新鲜感在消退，直播红利已不再那样丰厚。

**直播电商市场规模过去五年以245.9%、197.0%、83.3%、53.7%、40.9%，的增速递减呈现急剧下滑的趋势。

中小主播纷纷倒下，头部主播如李佳琦等也感受到了前所未有的压力。

怎么办？李佳琦给出了他的答案：跨界娱乐圈。

他明白，自己并非专业演员或歌手，但流量和个人品牌是他的王牌。娱乐圈，这个更广阔的舞台，将成为他扩大影响力的新战场。

网红跨界娱乐圈，李佳琦不是第一个。当年红遍大江南北的papi酱早就通过参加综艺节目，参演电影的方式踏出了这一步。

虽然刚出道时也遭受到了网友们的群嘲，但她通过自己的努力，最终已能在爆红电视剧《繁花》中拥有了自己的一席之地。



这次跨界能否让李佳琦从“口红一哥”变为“披荆斩棘的琦哥”继续领跑？目前我们吃瓜群众也只能坐着小板凳，嗑着瓜子等着看下半场。



换个地方“挖矿”可没那么简单

2020年10月以来，为了出圈，李佳琦可以说是使尽了“浑身解数”。

短时间内，他就参演了两部电影、参加三档头部综艺、发行了一首新曲，还出演微短剧，不可谓不努力。

当然，跨界娱乐圈，他也是看中了这个行业巨大的商业价值，综艺节目，影视剧，各类广告代言，都是另一座座的“金矿”。

而且这与他直播带货之间似乎并不冲突，眼下明星带货的比比皆是。大家换位“挖矿”而已。

在直播间时，李佳琦是个话痨，这个习惯他也带到了节目中。而综艺要求的是全方位的才艺展示。

可李佳琦在节目中的首次亮相，显然没有他在直播间里的那种从容自如。舞台上的他，虽然努力跟上节奏，但与其他经验丰富的艺人相比，还是显得生疏。

这种转变对他来说无疑是个巨大的挑战，毕竟从面对镜头推销产品，到在舞台上与众多艺人争艳，这中间的跨度可不是一星半点。

娱乐圈的竞争也远远比直播间残酷，想必李佳琦自己也已经做好了这方面的准备。

李佳琦的转型也是现在电商直播圈的一个缩影。由于红利的消退，所有的超头主播都开始偏离主轨，分头忙碌了起来。

小杨哥在搞培训、开线下店，做短剧。薇娅夫妇在谋求建立最大的“百货大楼”，并培养聚集更多的顶级售货员。

辛巴也在试水培训和短剧，董宇辉在学习如何当老板，罗永浩忙着创业以及“辟谣”……

流量的天花板只是其中的原因之一， 还有MCN 对风险的规避，品牌方对于ROI（投放回报） 的考量，平台方的利益权衡，当然还有时代红利的悄然褪去。

于是品牌方开始自播，部分中小主播和垂类主播纷纷崛起，这些都让超头主播们感到了背后的凉意，不得不在已经赚得盆满钵满的情况下选择另外的赛道继续自己的商业梦想。

话说回来，李佳琦想要转型也不是那么简单。在这个流量为王的时代，李佳琦无疑依然拥有极高的关注度。但流量是否能转化为娱乐圈的实力？

这是一个值得深思的问题。他需要找到自己在娱乐圈中的定位，否则很容易陷入“四不像”的尴尬境地。



渴望重塑，但互联网有记忆

李佳琦凭借出色的直播带货能力，传闻年收入高达22亿，这一数字足以让任何人瞠目结舌。

随着他在娱乐圈的出现，这个名字已不仅仅代表着“口红一哥”或者直播带货的翘楚。现在，他是带货达人，还是综艺明星、品牌代言人，甚至是潜在的影视演员。

这也让我们看到了当下娱乐圈的一些深层次问题。随着资本的渗透,传统的精神文化生产方式遭受到前所未有的冲击。

这些曾“叱咤风云”的网红,现今也纷纷开始寻找新的出路。

而李佳琦,恰恰就是这一趋势的缩影。他从“无本万利”的网红主播到现在的"背刺打工人选手",最终寄希望于通过综艺节目来洗白翻身。

不得不让人感慨,在资本主导的娱乐圈里,所谓的"艺术创作"早已沦为后次品。

李佳琦无疑是在尝试以全新的方式自我救赎。然而,从观众的反响来看,这一切恐怕没那么容易。

那些"我是不是还得更努力,才配得上看这档节目"的调侃，无疑是对李佳琦参加节目的嘲讽。而直言"内地娱乐圈堕落至此"的观众,更是直接否定了李佳琦的这次跨界亮相。

有多少网红削尖了脑袋想进入娱乐圈，然而，像papi酱这样的例子屈指可数。

我们不知道李佳琦未来在这条路上会走的多远。但是，网络却是拥有着不可磨灭的记忆。

回看李佳琦一路走来，从一个普通的柜员到站在时代的风口，成为直播带货的顶流。他的一举一动都烙印在了网络上，从他做的一些事，我们也许能看到一些端倪。

成名后，一直支持帮助他的助手付鹏选择了离开，微博改名和李佳琦划清界限。





为了保障自己的利益，垄断挟持商家遭到大杨哥的痛斥。



邀请杨幂来直播间，更是开了不合时宜的低俗玩笑。



对给予他一切的粉丝，爆出了“花西子”事件。产品价格遭到质疑后，他大吼大叫，并对粉丝做出攻击。







事件迅速发酵，网上流传“买不起79元的眉笔是因为没有认真工作。”的言论。

面对网友的“暴怒”，粉丝流失，签约方施压，他被迫道歉。

然而态度是这样的：



讥讽和无所谓写在脸上，网友们当然不接受。不堪极大的负面影响，他只好重新录制了一段道歉视频。眼角泪光闪烁，像个受了委屈的孩子。





然而转头就关注起了他的销量，让我们知道了他的委屈是什么。



垄断市场，不尊重女性，歧视劳动者....他能洗掉这些标签吗？



立足本行，舆论漩涡中披荆斩棘

再来看看他在《披荆斩棘》中的表现。不尊重前辈，在讨论中争吵不休，表面充满自信，其实相当自负。

然而，这是娱乐圈，你是个新人，还是个网红！网红往往被视为娱乐圈鄙视链的“最底层”，网红和明星之间有一道不可跨越的沟壑。

直播带货的成功，并不意味着在娱乐圈这个行业别人会重视你。所以李佳琦，他更大考验还在后面。

然而，如果有人觉得李佳琦从此以后就要告别“直播带货”，我们再也听不到“OMG”和“买它”这样的声音了，朋友们大可放心。

他的老本行才是他最擅长最专业的。这不，前脚才节目中组队，转头就拉着队友去直播间整了个“披哥琦遇记”。



拉着符龙飞、黄潇、高卿尘几人，在直播间可谓是上演了另一个版本的“披哥”。狠狠地刷了波人气。



何况，一旦不做直播了，在瞬息万变的娱乐圈随时都有汹涌的后浪拍来。所以聪明如李佳琦是不会放弃自己的直播间的。

毕竟就像网友们说的一样，他已经赚了足够多的钱，玩玩跨界，也许只是另一种形式的“消遣”，为拓展更大影响力、进入主流视线去挖取另一座“金矿”的兼职而已。

接下来就让我们看看，贴着众多“标签”，已经披上“黑红”色调的李佳琦，在舆论的漩涡中如何在娱乐圈“披荆斩棘”吧！



本文作者 | 文武可可

责任编辑 | 蓝橙

策划 | 蓝橙