上海书展和第一财经日报一样年青，朝气蓬勃、像是东方地平线上冉冉升起的旭日。二十华诞如同成人礼，龙年上海书展尤其引发出版界、传媒界和学术界的思考与深度讨论。笔者就世界顶级城市为什么都应该拥有年度型一流书展话题，和上海社会科学院出版社社长钱运春教授进行对话。我们都认为上海书展虽然年青，但她的后发优势就是上海发展综合实力。
上海社会科学院出版社社长钱运春教授（左一）在主题活动中的留影
从世界级城市的发展规律及后劲看，无一例外都拥有顶级书展。世界四大顶级书展如下：
一、世界出版人的奥运会：法兰克福书展。1949年由德国书业协会创办，由德国书商及出版商协会的子公司法兰克福书展会展公司负责筹办。每年10月第一个星期三至第二个星期一在法兰克福举行，为期6天。书展允许世界上任何出版公司展出任何图书，同时为来自世界各国的出版商、代理商以及图书馆人员提供一个洽谈版权交易、出版业务及展书订书的场所。书展的主要功能是推进版权贸易，在书展上达成的版权交易占世界全年版权交易总量的75%以上，一方面是出版机构的版权负责人前来洽谈、购买国外版或翻译版版权，另一方面是大批文学代理人寻找海外出版公司。上海和法兰克福书展实质性互动开始于二零一九年。
二、版权博览会：伦敦国际书展。1971年由英国工业与贸易博览会公司创办，1985年由励德展览公司承办。在时间上与秋季的德国法兰克福书展遥相呼应，即每年4月在伦敦西区 的Earls Court 展馆举行，历时3天。伦敦国际书展属于版权型博览会，被众多业内人士认为是版权交易的最重要的春季国际书展，是各国出版商进行版权洽谈的重要活动场所。展览以业内人士为主，有资深人士主持的专题讲座、各种学术交流会议、最新论题的国际研讨会等。伦敦书展为图书经销商、版权商、出版商和印刷商提供了一个完美的贸易平台，使得每位参展人员获得信息最大化。上海书展和伦敦国际书展，则于二零一六年正式建立工作关系。
三、英语世界最大书展：美国书展。1900年由美国书商协会会议与贸易展销会创办，1996更名为美国书展。每年5月底在纽约举行，为期3至4天。美国书展是全美最大的图书交易场所，原来仅是美国出版社对全美书商的一项采购性书展，后来就发展为所有英语国家共同参与，具有版权洽购及图书订购双重功能的书展。该书展服务对象主要是版权贸易采购方和书店、图书馆采购人员。曾经有业内人士戏称来这里的编辑可能没有法兰克福书展的多，但能拍板版权者都在这里。中国，就曾经应邀在二零一五年担任美国书展全球市场论坛主宾国。
四、最专业的书展：博洛尼亚国际少儿图书展。1963年筹备、1964年起举办；每年的3或4月在意大利博洛尼亚举行，为期4天。意大利博洛尼亚童书展是世界上首屈一指的儿童图书书展，以高度的专业性著称，专业性从分类的周到可以看出：展方、译者、插画作者乃至游客都有不同的日程和场地安排。书展内容包括新书展示、版权交易、插画比赛等项目。同时，重要的儿童图书奖项汉斯·克里斯蒂安·安徒生奖及阿斯特丽德·林格伦纪念奖都会在书展上揭晓。上海出版界、童书展和博洛尼亚国际少儿图书展，于二零一八年正式建立工作关系。
这四个城市经济、金融、物流等相关背景实力超群，同时特别注重文化、体育。在笔者所接触的这四个城市主流智库的纪录而言，还都拥有世界顶级的车展；但当地主流媒体对书展的报道热情远远高于车展。这些智库极少赞誉文化和体育为软实力，恰恰认为是其产业领域硬实力的国际代表。包括对于书展评价，对方智库观察报告往往会突出地考量产业链、供应链、版权贸易额度、城市书店经营业绩、对都市旅游业的消费拉动，甚至还有对某部经典图书的出版贷款业务。如果图书被改编为纪录视频、电视作品或影片，也自然纳入绩效评估。
正青春的龙年上海书展迎来二十芳华
本届上海书展首日，钱运春教授代表上海社会科学院出版社荐书；有其本社的，更有代表中国文化最新成就的。如其中就有上海古籍出版社的《唐五代诗全编》（全50册），陈尚君纂校。这是复旦大学文科资深教授陈尚君先生编纂的一部超大型唐诗总集文献，也是作者四十余年唐诗文献研究的总结性著作。《全编》旨在汇辑唐五代时期的全部诗歌，并利用目前可见的一切文献与考订成果，对这些唐诗进行逐首的甄辨、考订与校勘，以期为学人提供一部信息准确、文本可靠、资料详明的唐诗文献汇编。很荣幸，笔者在复旦大学本科阶段求学期间，就曾经选修过当时复旦中文系青年学者陈尚君教授的唐诗品读课、至今都觉得是受益匪浅。有意义的是，当年和我一起选修的同班同学吕健，就是如今的上海古籍出版社社长。
上海古籍出版社在上海书展亮相的最新图书巨制《唐五代诗全编》
我和钱运春教授一致认为，这部《唐五代诗全编》（全50册）应该会受学校和资深学者喜爱；公共图书馆如徐家汇书院等也会收藏并投入应用。但这部巨著，更应该谋求国际版权贸易；同时和上述四大顶级书展，展开积极的互动交流。目前中国文化在世界主要发达国家及大学，都得到了前所未有重视。包括《唐五代诗全编》（今年八月出版）等中国文化成果，很受欢迎！
作者正在品读的上海社会科学院出版社图书《龙》
钱运春教授询问笔者，即本届上海书展对哪本图书感兴趣。我回答就是上海社会科学院出版社再度出版的《龙》，今年又恰恰是龙年。该书马小星，上海嘉定人。其经历很励志即早年做过工人，后相继在汉语大词典编纂处、上海滩杂志社就职。他的核心观点独特且与众不同，即“龙是古人想象出来的动物”、“龙是一种综合性的图腾”、“龙是以大蛇为基本原型的”以及“龙是远古居民对湾鳄的特殊称呼”，众说纷纭，莫衷一是。而马小星力排众议且独辟蹊径，从古代史书、笔记、地方志中搜集了大量罕为人知的记载，并联系多位目击者所提供的证词，反复比照，论断独到——龙是一种在历史上真实存在过的动物，并且是一种有别于蛇、鳄的古代两栖类动物。它的身影，在中国有文字记载以来的几千年历史中若隐若现。不管添上了多么奇异的色彩，它的基本形象及生态特征，依然没有脱离隐藏在背后的那个生物原型。
二零二四年上海书展首日主题活动场景一览
对此，钱运春教授和上海社会科学院出版社张钦瑜编辑的评价都是——该书是颇为奇特的一家之言，不仅立论新颖，而且举证丰富。作者马小星旁征博引，探幽抉秘，对这种古代动物的外形、习性、潜居的区域、出没的规律等，都作了细致的分析。同时，该书文字生动晓畅，视野恢宏；即从史实记载到神话传说、从生物演化到环境变迁，娓娓而谈，引人入胜。
最后，我和钱运春教授再谈到上海书展赋能城市发展的价值。我认为书展是车展、家具展等物质化产品展，所无法替代的并具有叙事结构的专业型展会。上海书展，更能引发全国共鸣和国际化关注。在强调以消费拉动经济景气的前提下，上海书展是最能激发公众消费愿景的。消费，不仅仅是直接购买图书；还包括旅游景点即商旅文互动，这方面最突出的上海案例就是——徐汇区的徐家汇书院和黄浦区的思南读书会。当然，活动主办方也会推出富有本地特色的新图书。以江南地区人民的性格，都市旅游景气无法按巴西狂欢节等海外模式来加以设计。但我和同济大学经济学家陈强教授交流后，一致认为书展和图书鉴赏更适合上海。
作者（左）和同济大学经济学家陈强教授交流上海书展话题
当然，上海书展正青春！上海是国际金融中心城市，法兰克福、伦敦、纽约也是。上海和这三大世界级金融中心的交流密切且富有实际的成效，我希望书展间的互动交流更密切。
（王泠一，上海社会科学院上海国际经济交流中心研究员）
