谷圈中的“谷子”

源自英文单词“goods”的谐音

意为周边商品

包括但不限于

徽章、玩偶、扭蛋、挂件、立牌等

多种产品形式

数据显示

2021年我国泛二次元用户群体

就已经超过4.6亿

其中一半以上购买过周边产品

吃谷人不仅舍得花钱买谷

还在社交平台晒谷

这是他们新的社交货币

也是他们的精神食粮和情感寄托




“吃谷人”自述买谷花费

“谷子”

为何能够硬控当代年轻人？

“谷圈”究竟是什么圈？

二次元谷圈特指那些热衷于收集与动漫、漫画、游戏（ACG）等版权作品相关的衍生周边产品的二次元文化爱好者圈层，通常包括粉丝、创作者、周边商家等多个相关群体。

谷圈有自己的术语，如“吧唧”指徽章，“柄图”指图案，“我推”指喜欢的角色，“烫”指抢手等。目前谷子中比较受欢迎的品类是吧唧、色纸小卡拍立得、亚克力牌/砖/流麻/挂件等轻周边。此外，限定限量和优质柄图的周边商品更受消费者偏爱。这些商品因其稀缺性和独特性，往往能够引发消费者的抢购热潮。


线上平台销量暴涨，“国谷”市场强势崛起

根据相关机构今年8月发布的《**二次元内容行业白皮书》显示，我国二次元产业发展日臻成熟，产业发展将迎来爆发期。随着二次元用户付费意愿提高及付费能力提升，预计到2026年，市场规模将有望达1161.4亿元，其中动漫产业占比将超过44%。值得注意的是，随着谷圈热度攀升，近一年来，**动漫、游戏等IP衍生出的周边商品（即“国谷”）市场也强势崛起，迅速成为二次元消费的重要垂类。


“国谷”吧唧

线下销售创纪录，盘活实体经济

除了线上平台，线下的谷子店也盘活了一众实体商场。今年3月29日，chiikawa x miniso的主题快闪店全国首站在上海静安大悦城亮相，开展首日10小时内就创下了268万的销售纪录，同时也创下静安大悦城IP展单日最高销售纪录。


上海作为二次元的“精神故乡”

谷店已成了网络上的热门打卡点

无论是否节假日

都吸引着大批年轻人


网友在社交平台上发布的上海“吃谷攻略”

“谷子不晒，等于没买”

成长于移动互联网时代的Z世代是二次元文化的坚实爱好者，而谷圈的核心群体以00后和10后为主。谷圈里买谷子的人把自己称为吃谷人，他们主要通过购买周边商品来展现对某部动漫或某个角色的热爱，这些商品不仅具有收藏价值，还成为玩家之间的新社交货币。

热衷“买谷”的年轻人，同时也热爱在社交媒体上发帖“晒谷”。截至发稿，谷子这一话题在小红书上的浏览量多达25.9亿次。话题下方都是吃谷人晒出来的自己的痛桌、痛墙、痛包、痛搭。谷圈成员们聚集在这里交流分享自己的收藏心得、晒出自己的谷子展示柜，甚至进行“摆阵”和圈子里的朋友展示自己的成果。“谷子不晒，等于没买。”谷友小桑说道。



吃谷人交流“晒谷”心得

为什么愿意为谷子花钱？

为什么买谷？对此，小红表示：“这个问题最近也一直徘徊在我脑中。对我来说，买谷的我就像一只小仓鼠，默默囤积着自己喜欢的东西，然后每次打开封存谷子的盒子，就能反复感受一次好喜欢好开心的美丽心情。”

“20块钱的奶茶我看都不看，20块钱的吧唧我说买就买。”丽丝告诉记者，她喜欢谷子是因为她觉得谷子就是当代年轻人的精神支柱，她不大可能停谷：“谷子是我的精神宣泄出口，现在能有东西去寄托自己的感情已经算是一件很幸运的事情了。”


记者在2024年上海书展现场也看到了不少谷子，小许和同学正结伴逛谷子店。小许告诉记者：“这些IP就是线下谷子店里常见的那些，不过我还没看到‘我推’（指代喜欢的角色），也可能‘我推’太‘烫’了被挑完了，毕竟来的人蛮多的。等等看去别的地方找找，如果有‘我推’，加上有折扣优惠可能也忍不住会‘吃’。”初中生小豆说自己还是学生，所以没什么经济能力，平时只吃15块左右的谷子，书展上如果有喜欢的且价格合适的她才会“吃”。



谷圈的消费呈现出年轻化、个性化、情感化的趋势。年轻消费者更加注重产品的独特性和情感价值，因此，即使谷圈内有的谷子的价格很“癫”（昂贵），他们也愿意为自己喜爱的角色和作品买单。通常一个吧唧售价在几元到几十元不等，一个“娃”要上百元，更贵的要上千元，上不封顶。因此，谷子又被戏称为是“塑料黄金”。

二次元谷圈为什么对年轻人有那么大的吸引力？在复旦大学社会学专家顾晓鸣教授看来，这背后其实存在着一个普遍现象：“青少年时期，人们往往会对一些看似毫无价值的物品产生浓厚的兴趣。比如我们小时候收集的糖果纸、烟盒等，这些物品本身可能不具备任何实用价值，但它们却被赋予了特殊的意义。这种现象并不是今天才有的，实际上每一代人都经历过类似的过程。”顾晓鸣进一步解释道。

顾晓鸣还指出：“年轻人在收集这些物品的过程中，实际上是创造了自己的生活意义。他们将普通的事物变成了具有特殊意义的东西，这是一种化腐朽为神奇的过程，所以会令人着迷。”

“或许我们也可以将二次元谷圈视为一种全新的社会现象，在新的传播和技术环境下，探索如何以数字化或其他创新方式处理这些物品。这样一来，这些圈层就能够成为青少年相互交流、合作、学习和创新的积极平台了。”顾晓鸣表示。

你是不是“吃谷人”？

为什么喜欢买“谷”呢？

一起在评论区聊聊吧！


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图文：青年报·青春上海记者 刘秦春，部分图片来源网络

校审：林桂人

终审：神小丢

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