摘要：盖章热背后
“那儿有官方章，蛮好的，你快去敲！就是排队排到楼上的那个。”
“我已经集了200多个章了。”
“敲章一开始就停不下来！”
要问今年上海书展最热门的活动是什么，“集章”是不少人的答案。如果说，去年上海书展是集章“元年”，带来印章试水的出版社对读者的热情始料未及，到了今年，几乎每家展位都配备了花式印章。
在社交媒体以“上海书展”为关键词搜索，不少分享帖与集章有关，还有很多“集章推荐路线”攻略。也有人传送经验，“喜欢集章的话，就直接冲吧。不要看攻略，到了现场一家一家去问，网上的哪个攻略都不全。”
盖章的读者 施晨露摄
今年上海书展有了官方集章“护照”，不少出版社除了社章，还将畅销书、新书元素融入印章设计。一般来说，关注社交媒体账号或满足一定消费额，就有盖章“资格”。“看到哪个柜台挤满人头，一定是盖章区。”记者在现场听到，有读者互相交流“这个展位好像只有书”。没有章，成了少数。
老读者也喜欢盖章。施晨露摄
盖章盖到没墨、手软，是很多“掌印人”的写照。“我们的免费章已经盖坏了。”记者见到新华先锋出版公司发行部工作人员赵先生时，他戴着小蜜蜂，一边吆喝宣传展位上的9.9元经典名著，一边忙着给读者的一本本“护照”盖章，“任意消费就可以盖。”
对不少出版社而言，集章“引流”是重点。盖章展台大多面向场馆通道，五彩的样章吸引更多人走进展位。
蔚为大观的样章。施晨露摄
海南出版社的苏东坡系列章就成功引来客流。系列章以苏东坡生活过的16座城市为灵感，融入当地特色风物或建筑元素。海南出版社华南区域发行经理梁女士告诉记者，即使需要花229元购买《苏东坡大传》这本书并排队近30分钟才盖得上章，还是有很多读者愿意买单。不少排队等待盖章的读者表示，的确是因为印章精美对这本书产生了兴趣。“小朋友吵着要这个章，我觉得让她了解一下苏东坡也挺好。那就敲个章，买本书吧。”队伍中的王女士说。
海南出版社的编辑向读者介绍苏东坡系列章。赵亦婷摄
“刚刚有个小男孩要**帮他买本《时间简史》，他一定要盖章。”**社会科学出版社编辑肖小蕾告诉记者，“集章活动主要还是促进消费，而且这些书确实适合小读者。”
买了《时间简史》的男孩正在盖章。赵亦婷摄
在**人民大学出版社展区，唐诗宋词、写作类教辅被摆放盖章展台旁，不用消费，只要关注出版社的微信公众号或抖音账号就能敲章。编辑王燕翎认为，这样的设计在“引流”上还是比较成功的，“小朋友在敲章时，父母可能就会翻看一下旁边的书。”
盖章的读者 赵亦婷摄
除了为消费“引流”，把关注社交媒体账号作为盖章最低门槛，也是对出版社品牌理念的宣传。“我们社的宗旨是做思想文化的摆渡者。章上有两个人在跳舞，在东西方之间摆渡，这是设计的来源。”中央编译出版社发行部主任刘向华告诉记者，他们还将畅销书封面或内页插图、经典文段设计成印章，已经带着这十几个章在全国各地参加过不少书展，包括北京图书订货会、全国图书交易博览会等。“希望精美的印章可以成为读者看见出版社的一个窗口。关注这几个社交媒体账号，可以经常看到新书信息。”
如果说强化品牌、促进消费，是出版社“卷”印章的目的，对拿着集章本的参观者来说，为何集章，“记忆”是一个关键词。很多排队盖章的参观者原本就有集章习惯，记者随机调查，因为章好看而留个纪念，是排队者解释集章原因的高频答案。被问及某个章的由来，很多人可以清晰回忆起在当时当地遇到的人和事。一直有集章习惯的张女士说，她把集章当成留存与家人共同记忆的方式，厚厚的集章本上还盖着带孩子旅游，在各地公园里盖的印章。
**社会科学出版社“龙生九子”系列章。赵亦婷摄
队伍那么长，非得在现场排队盖吗？“亲手把章盖出来，并且知道这个章的背景，底蕴是什么，才是对章背后文化的更好宣传。”刚退休的谢女士说，她受女儿影响“入坑”集章一年多，希望通过印章了解更多文化。“女儿很喜欢把文博展览门票、印章与导览卡册等整理收纳在一起，同时记录下游览心得。我觉得这种方式很好，也被她说服来一起集章了。”
谢女士展示集章爱好者女儿在社交媒体上的内容分享。赵亦婷摄
谢女士说，她只盖“自己发现的有意义的章”，她觉得，有的集章者是为了在社交媒体上“晒章”得到关注而集章的，“只要章但不关注章的内涵，那就失去了盖章的意义。”
集章带来流量不假，其蕴含的文化理念亦值得欣赏。不过，要保持新鲜感，可能还要想更多办法。去年以12个作家章让读者挤破头的上海译文出版社文创品牌七海制造局，今年退出了现场盖章行列，以“海上书展”为理念，给读者已经盖好章的“船票”。
明年，盖章会继续“卷”出天际，还是有所“降温”？“大多数人盖章还是觉得好玩，还有人会受现场氛围影响加入集章队伍，属于头脑一热的场景。”资深章友王先生说，当盖章条件变多，规则变复杂，集章的乐趣也会减少，“可能大家都要想想是为了啥”。