近年来
卡牌盲盒在未成年群体中风靡
从“奥特曼”到“小马宝莉”
一张张卡片让不少孩子“上头”
少则几十多则几百上千地买
不但把零用钱都“投”进去
有的甚至偷家里的钱去买
眼下正值暑期
不少商场的卡游区不乏青少年的身影
而短视频平台的拆卡直播间
也有未成年人“蹲守”
这些小小的卡片到底魅力何在？
为何会让未成年人上瘾？
青年报·青春上海记者进行了调查
在柜台的显眼处还摆放着一张“卡游消费**”，上面明确写着：
在记者观察期间，不时有未成年人在柜台前挑选卡牌盲盒，虽然店的面积不大，但前来选购的年轻人并不少，而“小马宝莉”的柜台前不时有未成年人的身影。
初二学生集卡两三年已投入10万元
“运气好，真是运气好！”即将读初二的小哲（化名）刚刚和妹妹拆完了一套699元的卡牌盲盒，他们在48张卡牌中拆出了一张乒乓球运动员孙颖莎的签字卡。
“这张（签字）卡目前的价格在2600~3000元。”老板一边夸小哲运气好，一边跟他聊天。小哲对这张签字卡却一直爱不释手，听到老板的报价后，他立马在手机上查起了这张卡片的价格，而相关App上也显示，这张卡的标价是3000元，这让他非常开心。
对于一“出手”就花699元买一盒卡牌盲盒，小哲并不觉得有太大问题，他表示，
拆卡直播间明确标识“未成年禁止下单”
下单时默认勾选“已成年，同意代拆”
除了线下商店，各短视频平台都有很多拆卡直播间，在直播间里，不但可以轻松购买卡牌盲盒，而且一些玩法也很刺激。
记者注意到，几乎所有直播页面的醒目位置，
而直播间各种产品的价格也不便宜，从几十元到几千元不等，根据玩法的不同，有的产品售价高达2180元。
对于各种拆卡直播间，不少消费者直呼“上瘾”，有人表示每天都被“硬控”几小时。“直播间里的拆卡，给了这个过程足够的沉浸感和仪式感，主播们熟练的操作和互动，让每一次拆卡都充满了期待和激动。”大学生小萱说，自己很喜欢看直播间拆卡，也下过不少单，“家里的弟弟妹妹也有喜欢看的。”
卡牌盲盒为啥能让未成年人“入坑”？
玩法背后是升级过的成瘾机制
对于风靡未成年群体的卡牌盲盒，很多家长很头痛，既担忧又无法理解。为什么这些小小的卡片魅力如此大？对此，业内人士认为，
他介绍说，上瘾有三大基本要素，分别是及时反馈、随机奖励和增大投入。90后小时候风靡一时的水浒卡，就是做好了前两点。而如今，让00后、10后孩子疯狂的奥特曼卡和小马宝莉卡，则不仅做好了这三点，还找到了更多元素在里头角色扮演。
而完成了前期规则框架的搭建后，其销售渠道从线下到线上、从大商场到小卖部全部铺满，孩子们很容易就接触到，而且与动辄上百元的玩具相比，几块钱一包的卡片未成年人的零用钱完会承受得起，于是很多孩子就此“入坑”。而当集卡到一定程度，尤其是拥有了稀缺卡片后，孩子受到来自小伙伴的“崇拜”，会产生愉悦的心情，进而会更不惜代价去买。
在业内人士看来，卡片盲盒其实就是利用了孩子们的不成熟，以及心智上从众、上瘾、虚荣等心理，构建起来的庞大的类金融卡片体系。
相关数据显示，2023年前三季度，作为卡游的核心产品——集换式卡牌，销售收入高达16.75亿元，占卡游公司总收入的85.8%，这一数据从侧面证明，如今的卡牌盲盒已成为游戏、玩具产业链的重要一环。
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作者：青年报·青春上海记者 刘春霞
校审：林桂人
终审：神小丢
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