尼古拉斯·凯奇，国内观众的老朋友，最近有了新鲜事。
传闻债务已还清的凯奇，洗心革面，下心不再拍烂片、恰烂饭。
然而，浪子回头的第一部大作，就陷入了巨大争议。
确切地说，是巨大谩骂中...
他主演的小成本恐怖惊悚片《长腿怪》上个月在北美上映，光看简介就来势汹汹，横跨30年的10宗灭门惨案，所有遇害家庭都有一个共通点：有一位14号生日的小女生。
凯奇作为反派，出演的正是背后真凶。
烂片虽多，但凯奇似乎没演过这类极致残暴病态的角色，他本人也说今后不会再演这类角色，一听这个，好多观众就无脑冲进了影院。
看这诈呼又怪诞的剧照，还真像那么回事。
后面的事情大家能猜到：
观众看完走出影院，发现被忽悠了，根本不是那么回事，泼天的一星轮番招呼。
但这并不妨碍《长腿怪》成为这个夏天最「吸金」的恐怖片。
数据显示，这片的成本1000万美元左右，是那种没什么金主可靠的独立制片水准。上映三周，全球票房过了8000万美元，妥妥赚翻，成为过去十年美国票房最高的恐怖电影，也是独立恐怖片以小博大的又一典型案例。
对凯奇角色反差的宣传，仅仅是影片营销中的一环，回顾这片的上映过程，从广告牌到网页弹窗，从视听效果到心理恫吓，甚至渗透进了日常生活方式...
每个动作都散发着浓重的猎奇色彩，勾着观众一探究竟，可谓教科书级的「忽悠」操作。
唤起观众影院之外的恐惧
别看这片成本低，但噱头可一点都不low，直接对标《沉默的羔羊》《七宗罪》《十二宫杀手》等影史经典。
凯奇烂片无数，但认真起来，演技还是经得起评判的。
作为话题发酵的引线，凯奇自然也就被渲染成了残暴病态反人性的杀手。
纵观所有物料，凯奇在片中的妆造到底啥样，始终是掖着藏着的。
对于硬广这类常规宣传，这片子没有铺太多量，转而结合自身物料，走的是诡异风，比如这块广告牌。
emmm...
这剧照，真没什么「美感」可言，吐舌头也算不上什么奇技淫巧。
单就视觉冲击上，还真能抓人眼球，病态扭曲的面部和冷冽肃杀的环境，外加眼睛这一对视主体的空缺，挺让人好奇主角长啥样的。
另一张广告牌上，是一串数字和上映日期。
影片上映前，你拨打这串数字，电话那头是凯奇瘆人的回复：我等着你呢...
上映中，则是凯奇提前录好的生日歌。
接下来是对影片内容的戏外延展。
上映之前，老牌报纸《西雅图时报》发布了一堆神秘代码。
神秘代码下面，还有一行小字：应“长腿”要求**。
这样的玩法首先把观众带入到了颇具年代感的“纸媒时代”，另外还对“长腿”的人设做了一次软性剧透。
随后，一个记录影片杀手日常的网站被扒出，网站中有案发时的现场局部照片，凶器、血浆隐约可见，三十年间，都是自家男主人杀死全家然后自杀的惨案，但凶手没有露脸。
同时，这个网站也公布了杀手的人物小传，说他是一个崇拜撒旦的精神病患者。
这样的破次元设定国内观众也屡见不鲜了，大意就是给片中人物现实生活中建立一个社交账号，记录并分享日常。
虽非首创，但对恐怖片却特别好使。
不妨假象一下，当得知白银杀人案凶手跟你用同一个短视频app，并有针对性地挑选猎物时，正常人都会脊背一凉吧~
病毒视频上，片方公布了一条女主和杀手的审判戏。
这场戏的重点不是画面，是声音。
片方将女主从正常到超快的心跳加速过程提前录制，作为视频的BGM公布出来，观众打开视频，跟随女主的失控的心跳，对杀手的好奇彻底拉满。
不难看出，影片所有的营销都围绕着一个核心：
给观众制造观影之外的恐惧。
因为恐惧来源于未知，想破除恐惧需要了解真相，那么真相是什么？
来电影院吧~
「骚断腿」的恐怖片花式营销
影片上映后，海外的观众恶评如潮，放几张短评大家自行感受一下。
评分上，豆瓣5.9、imdb7.1，属于可看可不看的水平。
比起高调营销，这个偏低的打分，除了影片本身质量外，也带有观众发现被忽悠后的情绪分。
真·年度诈骗。
近两年，总有些恐怖片是口碑一般，但通过营销实现以小博大的案例。
去年国内上映的《梅根》，一段“没有感情，全是技巧”的cos舞蹈在网上疯传；
《危笑》在宣传时，死死抓住核心要素，在人声鼎沸的**场大玩儿独美反差；
再往前细数，是《恶魔预产期》的街头恶搞，看后让人生理不适；
以及被玩儿烂的“撒爆米花”梗。
其实最近几年，全球观众对影视过度营销都有腻烦心理，从卖惨减肥，到建立仪式感，消费主义浪潮下，电影越来越跳脱出单一本体，将更多情绪、意识形态裹挟，企图绑架观众。
大多数恐怖题材自带神秘、未知、与观众直观共情等独特优势，只需通过媒介稍作放大，知名度和话题量得以轻松实现裂变。
越来越多的人也意识到这一点，对铺天盖地的花活儿，逐渐保持警惕。
当观众走出影院发现被骗了，首先不会反省自己被营销带节奏，而是归罪影片本身，将创作者永久拉黑。
就说本片，被推到前线的凯奇可以继续挡枪子，但因为影片质量的问题，导演想进入好莱坞名人堂、跻身大片大导阵营，也没那么简单。
如无意外，《长腿》将在本月27号上线流媒体，感兴趣的朋友不妨看看。