一
前两天，我在社交媒体上看到一组“男默女泪”的网友晒图大赛。
晒的是啥？
先是有一个网友晒出“万豪凯悦国际**欢迎您”的大LOGO横幅，同时建议“不妨大胆一点，直接改名，万豪凯悦希尔顿洲际**”，一站式打包四大国际五星连锁**集团。
山寨风如此浓厚的“国际五星连锁**”，立刻引发了大家的跟图兴趣。
一群网友回复“你那个档次太低了”，然后晒出了携程上的柏悦朗廷**、半岛四季**、假日洲际**……
网友Tony则自嘲，“难怪我一直觉得希尔顿档次很低。”
再之后，网友们的图越来越精彩了，徐州九七医院旁边和一家网吧门脸相仿的“喜来登宾馆”，广州的安漫四季公寓，重庆的Indition英迪逊高空**，福州的桉漫君悦国际**，峨眉山凯宾洲际**……
只有你想不到，没有三四线小城市**业主们不敢起的，丑和花式山寨名字是这些小**的核心武器，被嫖的山寨五星国际连锁**则有苦难言。
恰好我一个朋友A小姐在一家美国五星连锁**品牌的法务部上班，我把这些网友截图扔给她，问她知道吗？
过了半天，她回复我，当然知道，流程麻烦，美国总部不说话，我们一般懒得管。
我完全能理解，在**这些事司空见惯，鸡毛蒜皮上浪费时间才是真正的资源浪费，真要和他们干，官司大抵是能打赢，但牵扯的时间精力也是个不小的成本。
举个例子，奈雪の茶火了，很快县城里就会有批量的奶茶店如过江之鲫般闪现，抄了UI设计，抄门店，名字就差一个字，搞个萘雪の茶、艿雪の茶等等。
应该说，类似的官司不少，但挡不住后来者澎湃汹涌，数千块赔偿也起不到震慑作用，这似乎是个无解的难题。
二
魔改国际五星**连锁名字，干这事的往往是三四线城市的单体**。
这些单体**对五星**品牌有着非常粗浅的了解，但他们大约知道客人喜欢搜索什么，他们做的不是**品牌，而是山寨品牌，名字看着高大上，实际能骗几个是几个。
客观地说，也不能说骗。
骗是指**住客不知情，但住这些的**很多客人是知情的，毕竟携程上甚至给你特别标记了非四季品牌**、非洲际**，但他们就是要住山寨。
一些消费者不指望住真正的四季、洲际**，但若挂着“四季”的名字，卖着全季的价格，很多人就瞬间来了兴趣。
有了这样的市场需求，这让更多小县城“奢华**”翻江倒海，各显神通。
凭我对国内一些三四线城市生意人的了解，底线约等于没有，版权是什么更是一无所知，一些单体**运营宝典甚至把“蹭”或是打“国际五星**品牌”连锁名字当成了攻略。
事实上，不仅五星**，当初一些加盟的亚朵、锦江、华住旗下**品牌加盟商在终止加盟合作后，也会采取修改品牌一个字的做法，在OTA上吸引新客户下单，再给老客户一种还未“换牌”的错觉。
他们会赌消费者眼瞎。
值得一提的是，在很多三四线地方，很多消费者确实是搞不清楚真假。
国际五星连锁**名字被魔改的道理也相仿，乱起名的单体**业主抱着侥幸心理不会被头部连锁**集团看见，看见也不至于为了自己这点小生意而“翻脸”。
由此，县城里的“万豪凯悦国际**”日益泛滥，且愈发不可收拾，到了人厌狗嫌的地步。
三
由于一二线城市高星**日益饱和，甚至出现排队甩卖的狂潮，头部国际五星连锁**品牌开始主打国内的下沉市场，希望借此掘金。
这也意味着以前李逵在明，李鬼在暗，现在李逵、李鬼低头不见抬头见，这就着实有些尴尬了。
例如，万豪提出，今年30%的新开业**位于三线以下城市，具体来看，其**筹建**名单，除了坐落于太原、西安、成都、兰州等省会城市，也有佛山、洛阳、青岛、烟台这些知名旅游城市，更有宣城泾县、丽水、湖州南浔等三四线城市。
今年1月中旬，洲际**集团也宣布将积极拓展新兴市场，着力拓展三四线城市，聚焦下沉市场与小众目的地。
希尔顿则计划明年在**开设约20家新的希尔顿花园**，其中不乏承德和济南等二三线城市。
可以想见，**业的李逵与李鬼终将有一战。
所以，也不是所有国际五星连锁**躺平，任凭“山寨**品牌”招摇过市。
2022年12月，洲际**集团起诉保罗洲际**商标侵权的二审宣判结果就是个很好的例子。
**裁判文书网显示，彼时，洲际**集团与嵊州市保罗**管理有限公司打了一场侵害商标权及不正当竞争纠纷案的官司。
保罗洲际**的实控人保罗**公司辩称“洲际”一词具有通用含义，显著性不强，且在**行业中被普遍使用抗辩，但经**审理查明，洲际**集团的285万元索赔要求获得**二审全额支持。
企查查显示，嵊州市保罗**管理有限公司因本案成了被执行人，法人张晓峰也已经被限制高消费。
洲际**集团之所以敢于向“山寨李鬼”亮剑，或因该**在当地有一定影响力，且在其网站以“由国际著名设计师按照五星级**标准设计”等说辞宣传，对不少用户认知形成了混淆。
而对于那些约等同于网吧门脸大小的中小型“商标侵权”单体**，国际连锁五星**集团尚未找到事半功倍的良策。
人生如梦幻泡影，**名字则如过眼云烟，县城假“国际五星连锁”**能在万豪、洲际、凯悦、希尔顿眼皮底下跳多久，时间会给出答案。