顶着和“女装”八竿子打不着的名字，“85后”“90后”记忆中小时候跟**去逛的“哥弟”，不仅活到了现在，似乎还活得非常好。

数位观察数据显示，“哥弟”在营业门店1141家，覆盖我国224座城市，其中店铺数量TOP3的省份，分别是广东省（109家）、（江苏省108家）、（四川省94家），人均消费价格为650元。

据了解，“哥弟”以加盟的方式在全国发展门店，并很早就布局了下沉市场。“在一些三四线城市或者县级市，可能只有一两个商场。“哥弟”“歌力思”等起家于广东的女装品牌，早年就渗透进了这些区域，形成了长期稳定的客户。”时尚行业分析师唐小唐对《每日经济新闻》记者说，“哥弟”非上市公司，**数据不公开，但它肯定是赚钱的。

资深服装从业者卢月（化名）向《每日经济新闻》记者分析称，在年轻人眼中，“哥弟”女装老气横秋，似乎百年不变；而在它的钟爱者眼中，“哥弟”不花哨，剪裁得体，店员业务能力强，还给足情绪价值。

2024年2月，哥弟发布公告称，“哥弟真的好”是独立运营，其“不负责该品牌常年来在市场上与哥弟品牌的相提并论”。7月，哥弟再次发声明与“哥弟真的好”撇清关系，且言辞更为激烈，提到自身受“哥弟真的好”历年来的商品质量问题影响，且哥弟公司约90%高管表态：“早应公告全国消费者，哥弟与哥弟真的好是完全的不同及不相干，避免品牌受损、消费者受害。”

不少消费者产生疑惑：“抢了那么久的‘哥弟真的好’竟然不是本家？”在社交平台上，也确实存在有关“哥弟真的好”质量问题的吐槽。

与“哥弟”相比，“哥弟真的好”商品定价相对较低。在天猫旗舰店，“哥弟真的好”销量靠前的针织衫在200元左右，热销第一名的休闲西裤售价约300元。而哥弟西裤的售价则在700元、800元左右。记者采访得知，其线下门店销售维持“只打九折”的方式。

《每日经济新闻》记者以意向加盟者的身份询问两家品牌。“哥弟真的好”方面称：“我们都是直营店，不接受加盟。”哥弟则表示，目前公司不再受理新加盟，“门店已经相对饱和了，经销商们也有足够的门店”。

双方市场表现有所不同

纵然“哥弟”已有48年品牌历史，但“哥弟真的好”却通过年轻人更喜欢的方式，通过线上端口，迅速在大众消费市场打响了名声。

飞瓜数据显示，截至7月9日15时，“哥弟”“哥弟真的好”两个品牌的官方直播间粉丝数量分别为87.2万人、116.9万人；对应直播场均观看人次分别为2.5万~5万、5万~7.5万。近一个月，哥弟官方直播间掉粉440人，而“哥弟真的好”则新增5139位粉丝。

这意味着，在粉丝数量、直播间人气方面，“哥弟真的好”有更好的表现。

《每日经济新闻》记者注意到，“哥弟真的好”带货十分勤奋，平均每天播两场，其销售额与“哥弟”相比毫不逊色。2024年前7个月（1月1日~7月8日），“哥弟”官方直播间、“哥弟真的好”官方直播间的直播场次分别为258次、356次；场均观看人次分别为6.4万、7.5万；这两个品牌189天的累计直播销售额都为5000万~7500万元。

与“大哥”相比，“哥弟真的好”还培养了更多带货账号，以矩阵形式占领消费者心智。

《每日经济新闻》记者根据飞瓜数据粗略统计，除粉丝超百万的官方直播账号外，“哥弟真的好”粉丝数超过20万的账号多达6个，合计粉丝超过190万。还有更多店员在“哥弟真的好”门店内直播。

此外，记者查询到，“哥弟真的好”在包头、十堰、唐山、潮州、西安、驻马店等城市铺设了实体店，在店铺招牌等方面与“哥弟”相似度极高。

有消费者在社交媒体上发帖称，当地“哥弟”门店混着卖“哥弟真的好”。记者从飞瓜数据统计的哥弟官方旗舰店直播间的销售数据发现，6月9日至7月8日，哥弟带货商品388件，其中有1.44%的商品为“哥弟真的好”。不过，这些网友的说法和数据未获证实。

让人疑惑的是，“哥弟”方面将“哥弟真的好”品牌授权他人使用，时间已长达4年，为何现在才出来“撇清”关系？

“‘哥弟真的好’线上销售火热，以及一些负面因素已经‘威胁’到了‘哥弟’。”唐小唐向《每日经济新闻》记者分析说，这两个品牌让不少消费者混淆。

唐小唐认为，“哥弟真的好”旗下一众线上线下店铺2025年集体改名，势必会对品牌造成不小负面影响。

“首先是作为一个新的品牌，重塑形象。对它来讲，唯一留下的就是用户数，特别是线上众多直播间的用户，但改名后肯定会有一些流失，因为对消费者而言，购买商品，品牌溢价占了绝大部分。其线下店铺受到的打击可能更大。”

两个品牌困扰着消费者

“哥弟”“哥弟真的好”这两个品牌如同迷魂阵一般困扰着消费者。

“无偿授权”是“哥弟”最让人不解的地方。据哥弟方面公告，“哥弟真的好”品牌是在2020年被“无偿授权”给应剑经营使用。“这种形式（无偿授权）在业内很罕见，品牌授权通常都有授权费。”唐小唐告诉《每日经济新闻》记者。

记者查询发现，“哥弟真的好”商标属于施复元个人，而“哥弟”商标也在施复元名下。公开信息显示，施复元是“哥弟”品牌创始人。天眼查显示，广州哥弟真的好贸易有限公司法定代表人为应剑，应剑在该公司持股93.7%，施皓天持股5.8%。据媒体报道，施复元之子名为“施皓天”。

值得注意的是，“哥弟真的好”被授权期限本应为10年，而今却潦草收尾。记者从**商标网上看到，该品牌许可给名为“应剑”的人的许可期限是从2021年1月1日至2030年1月13日。对此，北京市隆安**事务所上海分所合伙人何琦在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“如果双方另外签订协议，许可至2025年终止，那么也是有效的。”

“哥弟真的好”工作人员在向消费者回复其是否与“哥弟”为同一家公司方面，也是前后说法不一。

2024年6月6日，《每日经济新闻》记者以消费者身份询问“哥弟真的好”线上客服，对方表示：“‘哥弟’和‘哥弟真的好’都是隶属哥弟集团。”7月9日，当记者再次询问“哥弟真的好”的客服人员时，对方的回答与一个月前截然相反，称二者并非同一个集团。

“哥弟真的好”算是在打“哥弟”的擦边球吗？

“‘哥弟真的好’的工作人员对消费者的回答不够严谨，因为其商标权属本身不属于哥弟公司。‘哥弟真的好’和‘哥弟’两个品牌所有权均属于‘施复元’个人。”何琦向记者表示。

不过，何琦专门向《每日经济新闻》记者说道，“哥弟”方面的授权也存在欠妥之处。“许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量，被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。”

“如果（哥弟真的好）产品质量确实存在问题，那么消费者可以根据相关**规定要求更换或者退货、赔偿等。”何琦表示。（实习生李斯越对本文亦有贡献）

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