智东西
编译 罗添瑾
编辑 云鹏
智东西7月12日消息，昨日据The Information报道，创作者经济数据库（Creator Economy Database）的最新数据显示，仅在第二季度，美国创作型初创企业就筹集了6.927亿美元的风投资金，比去年同期增长68%，是第一季度筹集金额的两倍多。
创作者经济（The creator economy）或也称为影响经济，是指独立的内容创作者（如博客、社交媒体网红、摄像师等）通过平台或社区等渠道发布自己的原创内容并获取收益的经济形式。
关键特征主要有两点：一是创作者能够通过独特的个人内容交换到粉丝和追随者，并且将流量货币化，二是建造工具和基础设施来创建或管理内容。创作者经济领域具有代表性的公司包括 YouTube、TikTok、WFCN、Instagram、Facebook等。
数据还显示，AI在本季度对于创作者经济的影响非常大，多家生成式AI驱动创作的公司获投。投资者们对于创作者经济的信心不断回温、增长，但同时他们的投资行为也更加谨慎了。
许多的初创公司们正在经历兼并和重组，同时，网红经济的影响力和商业价值日渐凸显。
一、投资者重拾对创作者经济的热情，多家初创企业获投
根据The Information创作者经济数据库（Creator Economy Database）的最新数据显示，今年上半年美国相关初创企业筹集的资金，已经和去年全年的数据相当。
仅在第二季度，美国创作者经济领域的初创企业就筹集了6.927亿美元，比去年同期增长68%，是第一季度筹集金额的两倍多。全球范围内，该领域的初创企业在此期间筹集了大约7.679亿美元，同比增长约49%。
▲（图源：The Information）
虽然当下的投资水平仍远低于三年前的峰值，但这种反弹反映了风险投资者的信心，即初创公司可以利用生成式AI来开发创作者想要的工具和服务。
Lightspeed Venture Partners（全球知名风险投资公司）合伙人迈克尔·米尼亚诺（Michael Mignano）说：“新的创作者平台有一个额外的优势，即能够利用AI来使他们所做的事情变得更大更好。”他支持了包括Pika Labs（通过文本描述生成视频）和Suno（将文本描述转化为高质量歌曲）在内的公司。
▲Suno的Mikey Shulman、Martin Camachol、Keenan Freyberg和George Kucsko（图源： Suno/Shutterstock。）
“我们仍然相信创作者经济里会有更多的机会。”他说。
三笔美国大型交易筹集的资金占据了第二季度总额的一半以上，这表明风险投资者选择的企业数量在变少，但押注更大。
Create Music Group运营着一个独立的音乐分发服务公司和一个专注于TikTok的创意工作室Flighthouse Media，在由私募股权公司Flexpoint Ford领投的一轮融资中，以10亿美元的估值筹集了1.65亿美元。
Flip是一款社交购物应用，为用户提供创作者推荐或评论产品的可滚动视频，获得了Streamlined Ventures的1.44亿美元投资，估值也达到10亿美元。Suno在Lightspeed Venture Partners领投的一轮融资中筹集了1.25亿美元，估值为5亿美元。这三家公司总共筹集了4.34亿美元。
▲（图源：Flip）
二、生成式AI成创作者经济的催化剂，风投人信心增加的同时更加谨慎
在美国，AI在本季度的影响更大，有七笔交易，而第一季度只有一笔。提供从文本快速生成视频服务的两家公司——Pika Labs和HeyGen，分别在本季度筹集了8000万美元和6000万美元，处于领先地位。
在过去一个月左右的时间里，著名投资者——Bond的玛丽·米克尔（Mary Meeker）和Social Capital的查马斯·帕里哈皮蒂亚（Chamath Palihapitiya）在不同的报告中都对创作者经济投了信任票。Palihapitiya写道，顶级影响者“正在引领产品生成方式需求的转变”。
风险投资者对该领域的兴趣与鼎盛时期相比还有很长的路要走。三年前，在支持创作者经济相关业务的高峰期，美国初创企业在上半年筹集了大约35亿美元的资金。
“投资者对那些太小众的创作者公司持谨慎态度。”早期风投公司Daybreak的创始人兼管理合伙人雷克斯·伍德伯里（Rex Woodbury）表示。“每个人都更加谨慎了，未来进行A轮融资的创作者公司会更少，这并不一定是因为值得进行A轮融资的公司减少了，而是因为质量标准提高了。”
三、初创公司正历经大浪淘沙，自媒体的商业价值不断增长
自2021年以来，至少有25家创作者初创企业关闭，包括最近一个季度的三家早期初创企业，例如安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）支持的Post（一个Twitter替代品），该公司表示其服务“增长速度不足以成为一个真正重要的业务平台”。
随着越来越多的创始人寻求退出，与年初相比，并购活动也略有回升。第二季度，有六家与创作者经济相关的公司被收购。其中包括照片分享应用BeReal，Voodoo上个月以5亿欧元（5.41亿美元）的价格收购了该公司。BeReal试图与知名公众人物合作来增强吸引力，引入了Dixie D’Amelio等创作者，但该公司已经失去了早期用户的支持。
五月，Bumble（美国社交软件公司）收购了Geneva，Geneva是一款受Z世代女性和创作者欢迎的群聊应用，具体收购金额尚未披露。
▲（图源：Bumble）
一些意想不到的收购者也出现了：上市的武术和搏击运动公司Alta Global Group收购了Hype，这家初创公司前身为Pico，这家公司向创作者和小企业出售创作工具软件和服务，并从他们的社交媒体粉丝中盈利。
与此同时，自媒体从业者们的粉丝数量激增，业务也随之扩大。MrBeast（美国知名YouTuber）、Logan Paul（美国网络红人）和Alex Cooper（美国知名播客主持人）等知名人物已经开始涉足社交媒体之外的业务，包括巧克力棒、能量饮料和播客制作。
“这些个人创作者已经成为了新的机构或公司，他们正在围绕自己建立帝国。”Woodbury说。
结语：创作者经济回温，生成式AI既是信心也是可能
创作型企业在今年发展良好，多家企业获投，其中不仅包括社交媒体平台，也包括了多家AI赋能的文生视频、文生音频公司，在创作者经济数据库的数据中显示，本季度和AI相关的投资交易就有7笔。我们可以看到AI在不停的渗入数字内容创作、分发和传播的全过程。
生成式AI走进创作者经济，为初创企业带来了更多的可能，市场也从AI强大的影响力中看到了信心，生成式AI对创作者生产内容的方式产生了颠覆性的改变，更多的工具、服务以及应用场景正在应运而生。