封面新闻记者 熊英英 姚瑞鹏
位于成都成华区的万谷智慧产业园，一幢砖红色四层小楼里分布着大大小小多个直播间和录影棚。一楼直播间，美食博主朵一正对着镜头热情介绍，向网友推荐各种美食；三楼“魔鬼厨房”，特写镜头对准厨师Neo制作的新菜品，让人垂涎欲滴。
近年来，短视频、直播电商等新型数字平台的发展，为众多年轻人提供了新的就业机会，也为不少打工人提供了创业转型的契机。2017年，从事传统媒体行业近十年的徐林飞投身短视频领域创业，成立MCN机构“瘾食文化”，并先后孵化了多个粉丝过千万的达人IP。之后，公司又转战电商赛道，逐渐发展出直播带货、本地生活直播、自建品牌电商等多项业务。如今，乘着流量的东风，一个集网红孵化、直播电商、品牌营销于一体的数字经济产业集团正在布局成型。
“当下，短视频和直播也应该成为每个普通人的标配，每个人都应该去学习和掌握这些新的社交技能。”谈及如何应对数字时代带来的各种变化，徐林飞如是说。他表示，作为一家MCN机构，“瘾食文化”也将发挥自身优势，面向“新农人”开展电商直播相关技能培训；同时，旗下达人也将持续输出优质内容，讲好天府之国的文化故事。
“瘾食文化”孵化的众多网红达人
从达人孵化到入局电商
捕捉数字时代的“流量”风向
“最近几天，我们正在忙着做件大事，帮助永辉**打造本地生活直播电商店铺，包括搭建直播间、打造货盘等等。”徐林飞介绍，所谓本地生活直播，简单来说就是“直播卖券”，通过线上直播展示，吸引消费者线上下单、线下消费。
之所以把这作为一件大事，在他看来，当前，消费品、美妆、服饰、酒水等各行各业都在争相入局电商，而类似永辉这样的商超百货，拥有最大的零售消费场景，它们的相继入局也意味着电商行业的竞争已进入到下半场。经历了头部主播带货到品牌下场自播，在电商直播已经卷成一片红海的当下，本地生活直播将是重要的发展趋势。
做出这样的判断，主要还是基于多年的行业浸润，徐林飞已深谙“流量”的巨大能量。
在公司刚刚成立之初，徐林飞和团队专注于网红孵化，通过持续输出短视频内容，先后打造了朵一、魔鬼厨房、总裁来了、小西加点甜等知名达人。之后凭借积累的过亿粉丝，与超过1000家品牌进行合作，实现了商业模式变现。
但仅靠接广告的方式并不长远。随着移动短视频爆发式发展，短视频平台的“流量”变现方式也在不断发生变化。例如，从一开始单纯靠广告赚钱，到内容的商业化，为商家和达人搭建合作平台，由此养活一大批内容创作者和MCN机构，再到布局直播电商业务，不少品牌也乘着东风实现弯道超车。
跟随平台发展步伐，徐林飞敏锐捕捉到流量风向，并在2020年开始试水电商直播。从最初的抖音电商服务商，帮助品牌客户进行直播卖货、提供账号代运营服务等，到建立自己的品牌。
“并不是只要架个相机或者摄像机就能马上开播，真正要跑出商业模式还是挺难。”他坦言，从内容转型电商直播，中间也入过不少坑。但在不断地试错中，团队也逐渐积累起了在电商领域的优势。
短视频、直播成社交新方式
从业者用新技术讲好四川故事
在数字技术飞速发展的当下，短视频与直播已逐渐成为内容创新、技术创新、商业模式创新及业态创新的代表性产业之一。正因为如此，徐林飞认为，短视频和直播也应该成为每个普通人的生活标配。
“以前大家见面就说加个微信，以后可能会是加短视频号，透过你的视频来进一步增进了解。”在他看来，短视频和直播作为一种新的社交技能，大家都应该去主动学习和掌握。而作为身处其中的从业者，也需要保持对新技术的学习和更新。“对于内容创作者来说，AI大模型将有助于提升产能、提高管理效率。我们应该是最早一批对AI产生应用需求的人，要去拥抱这种改变。”
而随着直播电商不断下沉，“瘾食文化”也充分利用其在直播电商领域的经验，参与乡村振兴。2022年，公司通过和平台共同打造蒲江水果电商直播基地，助力当地农特产品销售。“如果把电商比作是一场运动会，主播、红人等从业者都是运动员，我们更多的是作为教练，帮助大家更好地了解平台的机制政策，同时做好直播培训服务。”徐林飞说。
如今，在网红孵化和直播电商两个不同赛道，徐林飞仍在不断触摸行业“天花板”。谈及下一步规划，他想讲的故事还很多。一是通过“瘾食文化”孵化的美食类达人IP，不断输出优质内容，讲好四川美食故事；二是通过自己开发的服饰品牌，讲好四川的传统文化和时尚故事；三是持续做好产业电商，讲好“新农人”故事。
同时，公司将在本地生活直播领域持续深耕。“我们已经做到了生活服务类的全国头部服务商，希望竞争壁垒还能更高一点，帮助更多品牌建立起电商模型，把这条路跑通。”