今年夏天,全球都热爆了。

美国死亡谷**公园最高气温高达56度,游客被热到一死一伤;印度近50度高温蚊子都消失了;上海成了史上最热城市的第三名,高架路都被持续高温热到变形。

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但即使顶着40度的高温,很多人依旧对一项户外运动着迷上瘾:钓鱼。

对于钓鱼佬来说,出门上班我爱答不理,烈日下钓鱼我提桶就挤。

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搜索高温+钓鱼得到的不是避暑攻略,全是钓鱼技巧;抖音上#钓鱼#相关话题有2560亿次播放,比2022年增加了超1000亿。

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最能证明钓鱼成为“顶流运动”的是, 印象中专属于中老年男人的运动,被女人和年轻人挤爆了。

据**钓鱼协会统计,目前国内大约有1.6亿钓鱼人群,其中25至44岁占46%,是钓鱼佬的主力军;大家公认钓鱼王者——45岁以上的中年男性,占比仅为32%。

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过去一年里,有超过200万95后在天猫购买渔具,18岁以下消费者同比增长近一倍。

烧钱又受罪的钓鱼运动,为何能男女老少通杀?

中年男人的天堂,被女人和小孩抢爆了

中年男人有三宝,茅台钓鱼始祖鸟,其中最没争议的莫过于钓鱼。

这项在别人眼里有点“无聊”且“不务正业”的运动,似乎天然与中年男人绑定,是他们的精神寄托。

护城河边、池塘边、水库边甚至是下雨积水的大坑旁,只要有水的地方,都能看到目光如炬、安如磐石的中年男性。

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但近几年随着钓鱼运动的出圈,中年男人的最后一片净土,也被女人和小孩挤爆了。

在抖音上,女钓手的话题量是男钓手的100倍。 她们有人因为技术高超,被混迹渔场的男人奉为女神;有的因为无敌幸运值,让钓鱼老炮羡慕嫉妒恨。

甚至因为女钓手的出现,钓鱼的品类也变得更清晰。

低门槛好入门的小物钓,被不少女生捧成顶流;原本小众的路亚,因为花样百出的鱼饵成了中产新宠。

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年轻人入局后,还放大了钓鱼的社交属性。

钓鱼治好了年轻人的社恐,只要拎上小桶大家都是好朋友,聊技术、聊装备、聊战利品,每一个环节都能成为年轻人的社交货币。

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那些无法亲自下场钓鱼的00后,就挤爆各种钓鱼直播间,一边上头一边疯狂消费。

快手数据显示,平台上有超四成钓鱼相关的创作者是00后和90后,很多直播间观看人数都超过1万。 有钓鱼网红的直播间里,光一款饵料的营业额就达200万。

曾经中年男人才热爱的钓鱼,年轻人怎么突然上瘾了?

背后有两个关键推手:一个是偶像的力量,一个是门槛的降低。

2021年5月,**钓鱼运动协会总教练邓刚,凭借“黑坑盘老板”系列火上热搜。

他进货式钓鱼——盘哭鱼塘老板——再跟老板换头羊,这套流程下来一波三折的幽默剧情,让邓刚成为了钓鱼届的德云社,吸引了数以百万计慕名而来的钓鱼小白,20天涨粉1000万,让钓鱼运动彻底出圈。

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还有很多明星也经常发布钓鱼视频,像易烊千玺、虞书欣就吸引了不少年轻女生进圈。

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年轻人开始对钓鱼上瘾的第二个关键节点是, 路亚钓的爆火。

路亚钓是用仿生鱼饵动态吸引鱼上钩,不需要费劲打窝,也不用呆坐着等待,甚至入门不需要特别的技术,只要一杆一轮一线一饵,就能轻松享受水上高尔夫。

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且这两种玩法互动性和社交性也更强:抛竿可以锻炼身体、装备更能出片、鱼饵可以集邮。

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在钓鱼消费中,路亚竿、渔轮、假饵等路亚装备最为畅销,路亚竿的销售额更是同比增长210%。

在这两大推手下,原本调侃中年男人的话,也成了回旋镖:年轻人分两种——钓鱼的,以及还没开始钓鱼的。

钓鱼的鄙视链里,每一层都难逃氪金

年轻人和女性入局后,钓鱼运动正在从烧钱运动升级为“破产消费”。

中年男人还称霸钓鱼圈时,钓鱼就是最能“无痛收割”男人钱包的爱好。

如今随着“氪金圣体”的加入,更是让“台钓毁一生,路亚穷三代”成了圈内的真理。

消费大数据显示,露营、垂钓和冲浪已超越“手办、盲盒和电竞”,成为“破产消费”新三宠。

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想要了解钓鱼是怎么成为“破产消费”的,就必须了解圈内广为流传的鄙视链:

飞钓既要有钱更讲究技术,所以站在鄙视的顶端;海钓需要游轮出海,门槛更高花钱更多,鄙视路亚;路亚更有活力更网红,鄙视台钓枯燥的坐一天;台钓比传统钓更讲究技术含量,所以稳居倒数第二。

但沿着这条“鄙视链”从下往上捋,会惊奇的发现无论在鄙视链的哪一层,都难逃氪金。

1、两万的装备,钓两块一斤的翘嘴

很多人刚入坑钓鱼时觉得,钓鱼是低欲望消遣。一旦入坑会发现,装备升级是自然而然的事情:鱼不上钩,一定是装备不行;钓上鱼来了,买个更牛的设备钓更大的鱼。

在钓鱼佬们打怪升级中,垂钓设备整体都变得“专业化”、“精细化”、“轻奢化”。

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普通钓竿根据材质和功能不同,价格从几百到上万不等;路亚钓具整套价格在两百元到两千元之间;动辄十几万的海钓装备,更是名副其实的贵族运动。

除了越来越高级的钓具,每个成熟的钓鱼佬都有自己的装备论:有人会花大几百买一个炫酷、舒服的钓箱;有人为了在烈日下钓鱼,会花几百买个会被风吹走的单人帐篷。

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年轻人入圈后开始流行技术不够科技来凑。

有的年轻人在鱼竿上装上了摄像头,进行可视化钓鱼;有的花六七百买了水下探鱼器;还有专门买大疆无人机“打窝”。

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为了钓到更多鱼,无论是“钓圈大佬”还是‘新坑小白“,都心甘情愿为了战绩疯狂氪金。

2、做成时尚品的鱼饵,价值上千

钓鱼从烧钱运动变成破产消费,路亚钓的爆火功不可没。

得“女性”者得天下的真理,在钓鱼圈依然适用。

男性作为消费链条的最末端,哪怕在钓鱼上牟足了劲儿,也不如站在顶端的女人。

考拉海购发布女性户外运动消费榜显示,钓鱼位列第一,冲浪、攀岩、徒步、爬山等户外运动均排在其后。

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